A study of marketing strategies influencing the buying decision process of health products among the elderly in Bangkok and Metropolitan areas
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research started from a quantitative work. The instruments was a questionnaire used
to collect data from 400 elderly aged over 60. Statistics used in the research were t-test, One-way
ANOVA, multiple regression and interviews.
The study found that 1) most of the elderly were females, aged 60-64 years, trade
and business owners, had an income of 50,001 baht or more, held a bachelor's degree, and
lived with their spouse and children. 2) The reason for purchasing health products was to
strengthen the body with frequency 1-2 times a month, with less than 1,000 Baht per time.
The hypothesis tests revealed that 1) demographics such as age, occupations, education,
status, and family characteristics influencing the buying decision to buy health products were
significantly different at the 0.05 level; 2) buying behaviors like reasons, frequency, expenses,
and media influencing the buying decision process of health products are significantly different
at the 0.05 level; and 3) the marketing factors found that products, personnel, physical
characteristics, and processes influenced the decision-making process for purchasing health
products at the significance of 0.05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กชกร ธัชวดีกิตติฤกษ์, ณัฐพันธ์ แก้วสุรพล และหัสมร เพ็งมาน. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุ ในพื้นที่อำเภอหาดใหญ่ และอำเภอเมืองสงขลา.
วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ 12(1) มกราคม – มิถุนายน 2563,
-82. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/ecbatsu/article/view/238287/164541
ญดาณัฎ โชติวิจิตร และกันยาวีร์ เมฆีวราพันธุ์. (2560). กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อ
สุขภาพ ประเภทโปรตีนหางนมในเขตภาคกลางของไทย. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทิร์น
(2) เมษายน 2560 - มิถุนายน 2560, 49-61. https://so01.tcithaijo.org/index.php/FEU/article/view/68227/71371
นันฑริกา เครือสา. (2563). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการ
ตัดสินใจResearch Conference, Vol 15 No (2563), 206 -220
https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/rgrc/article/view
ภมรย์ สกุลเลิศวัฒนา และคณะ. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปของผู้สูงอายุในร้าน
สะดวกซื้อตำบลจอหออำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. Journal of Business Administration
the Association of Private Higher Education Institutions of Thailand Vol. 7(2) (2561):
กรกฎาคม - ธันวาคม 2561, 155 – 168.
http://www.vu.ac.th/apheitvu/journal/v7n2/10_Pamorn%20Sakullertwattana.pdf
เยาวภา ปฐมศิริกุล. โชติรัส ชวนิชย์. เริ่ม ใสแจ่ม. และ รัฐพล สันสน. (2560). พฤติกรรมการซื้อ และโอกาส
การตัดสินใจซื้อสินค้ากลุ่มเสื้อผ้า และรองเท้าของลูกค้าผู้สูงอายุในประเทศไทย. วารสารสมาคม
นักวิจัย 22(1) มกราคม - เมษายน 2560, 178 -192 https://so04.tcithaijo.org/index.php/jar/article/view
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2561). ตลาดผู้สูงวัย ขุมทอง SME ไทย . ธนาคารกสิกรไทย .
ศิริวรรณ ยังอยู่ และปริญญา บรรจงมณี. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคใน
การเลือกซื้อ ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเวย์โปรตีนในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์และจังหวัดเพชรบุรี
วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทิร์น 11(2) เมษายน - มิถุนายน 2560, 210-
https://so01.tci-thaijo.org/index.php/FEU/article/view/72389/71381
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัทธรรมสาร จำกัด.
สุทธาภา อมรวิวัฒน์. (2012). เจาะเทรนด์การบริโภคของ ASEAN. Retrieved from SCB Economic
Intelligence Center: https://www.scbeic.com/th/detail/product/672
อุตสาหกรรมสาร. (2560). ธุรกิจผู้สูงอายุโอกาสของอนาคต. วารสารของกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม, ฉบับเดือน
พฤษภาคม-มิถุนายน
อรวรรณ อู่ยิ่ง และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ
รองเท้าเพื่อสุขภาพ สำหรับคนวัยกลางคน. วารสารวิจัย และพัฒนามหาวิทยาลัยราชภัฎเลย
(48) เมษายน – มิถุนายน 2562, 13 – 21 https://so05.tcithaijo.org/index.php/researchjournal-lru/article/view/152022/144225
Armstrong, G., & Kotler, P. (2007). Marketing: An Introduction. (8
th ed.) New Jersey: Pearson
Ali, Tabassum & Ali, Jabir. (2020). Factors affecting the consumers’ willingness to pay for
health and wellness food products. Journal of Agriculture and Food Research. 2.
10.1016/j.jafr.2020.100076.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. (15th global, Ed.) Edinburgh: Pearson
Education. United Nations Population Fund. (2012). Ageing in the twenty-first century: A
celebration and a challenge. New York: Author
