The Influence of Influencer towards Buying and Selling Meatballs Buriram Province Independent Scholar
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
จังหวัดบุรีรัมย์มีแหล่งท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจซึ่งสามารถพัฒนาเป็นแหล่งท่องเที่ยวขึ้นชื่อในเรื่อง 'กินลูกชิ้นไม่มีที่นั่ง' ได้ สถานที่ตั้งอยู่ด้านหลังสถานีรถไฟประจำจังหวัด การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสามารถในการจูงใจ ความสามารถในการนำทาง และความน่าเชื่อถือในการซื้อของนักท่องเที่ยวที่มาจังหวัดบุรีรัมย์ ในการศึกษานี้ ผู้วิจัยได้ระบุนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 370 คนที่เดินทางไปยังชุมชนเมืองเก่าบุรีรัมย์โดยแบบสอบถาม อำเภอเมือง จังหวัดบุรีรัมย์ ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณของผู้มีอิทธิพลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ พบว่า ผู้มีอิทธิพลมีความสามารถในการโน้มน้าวใจ (B = .433) ผู้มีอิทธิพลมีความสามารถในการโน้มน้าวใจ (B = .424) ผู้มีอิทธิพลมีความสามารถในการเป็นผู้นำ (B = .570) และผู้มีอิทธิพลด้านความไว้วางใจ (B = .511) มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2564). “ลูกชิ้นยืนกินบุรีรัมย์” ประวัติความเป็นมาฉบับเรื่องเก่า “บุรีรัมย์” สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2565, จาก https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/960982
ชาญเดช วีรกุล. (2552). ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการปฏิบัติงานกับขวัญในการปฏิบัติงานของบุคลากรสุังกัดสำนักงานการตรวจเงินแผ่นดินภูมิภาคที่ 5. อุบลราชธานี: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
ธนากร ทองธรรมสิริ และโอชัญญา บัวธรรม. (2563). ศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวชุมชนสามสิบห้องของชาวจีนโบราณ อำเภอเมือง. ในการประชุมวิชาการระดับชาติการท่องเที่ยวและการโรงแรมร่วมสมัยครั้งที่ 7 (หน้า. 206-214). มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ประชาชาติธุรกิจ. (2565). พฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ต-โซเชียลมีเดียยอดนิยม ตลอดปี 2021 สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2565, จาก https://www.prachachat.net/ict/news-855712
สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬา จังหวัดบุรีรัมย์. (2565). เทศกาลลูกชิ้นยืนกินชิงแชมป์โลก ครั้งที่ 5. สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2565, จาก https://www.facebook.com/mots.buriram
สุรีรักษ์ วงษ์ทิพย์. (2561). เครือข่ายสังคมออนไลน์: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์. วารสารบริหารธรุกิจเทคโนโลยีมหานคร.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
เดลินิวส์ ออนไลน์. (2565). ลิซ่า’พูดประโยคเดียวพลิกวิกฤติ แห่เที่ยวงาน “ลูกชิ้นยืนกิน” สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2565, จาก https://www.dailynews.co.th/news/280687/:
อังค์วรา เพียรธรรม และพรพรหม ชมงาม. (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างการยอมรับความน่าเชื่อถือและ
ความเชื่อมั่นต่อทูตตราสินค้าของผู้ใช้บริการสถาบันการเงินในเขตกรุงเทพมหานคร. สุทธิปริทัศน, 30(95), 116-129.
Bettinghaus, E. P. and M. J Cody. (1994). Persuasive communication (No. 303.342 B56p). New York: Rinehart and Winston.
e-commerce, D. (2565). Influencer Marketing คืออะไร? สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2565, จาก https://dpxecommerce.com/influencer-marketing/
Lê Giang Nam, & Hoàng Thái Dân. (2018). Impact of social media Influencer marketing on consumer at Ho Chi Minh City. The International Journal of Social Sciences and Humanities Invention, 2349-2031.
Perloff, M. (2010). Unoriginal Genius: poetry by other means in the new century. University of Chicago Press.
Shiffman, S., and L.Kanuk. (2004). Consumer Behavior . Prentice Hall.
Stefan and Maria. (2020). The role of influencers in the consumer decision-making process. International Scientific Conference Globalization and its Socio-Economic Consequences 2019 – Sustainability in the Global-Knowledge Economy, 7.
Zietek, N. (2016). Influencer Marketing: the characteristics and components of fashion influencer marketing. The Swedis School of Textiles: University of Boras.
Zrinka, Nikolina, and Dominik. (2019). Impact of Influencer Marketing on Consumer. Economic and Social Development, 308.
