Analysis of Objectives and Language Characteristics of Advertising Used in Online Shopping Websites Faculty of Business Administration and Liberal Arts, Rajamangala University of Technology Lanna

Abstract

การวิจัยวิเคราะห์วัตถุประสงค์และลักษณะภาษาของโฆษณาในเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ ตัวอย่างการศึกษาคือโฆษณา 300 รายการในแบนเนอร์หลักบนหน้าแรกของ Shopee และ Lazada ซึ่งรวบรวมเป็นเวลาสองเดือนตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2565 เครื่องมือวิจัยเป็นตารางสำหรับวิเคราะห์วัตถุประสงค์ของการโฆษณาและลักษณะภาษาที่ใช้ในเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้เปอร์เซ็นต์และสรุปผล ผลการวิจัยพบวัตถุประสงค์การโฆษณา 5 ประการ ได้แก่ เพื่อบอกการลดราคา กิจกรรมส่งเสริมการขาย คุณภาพผลิตภัณฑ์ ข่าวสารและข้อมูล และการโน้มน้าวใจผู้บริโภค ลักษณะภาษาในการโฆษณาประกอบด้วยลักษณะ 8 ประการ ได้แก่ การทับศัพท์ คำภาษาอังกฤษ การใช้คำซ้ำ คำสแลง สัมผัส การเล่นความหมายของคำ การตัดคำ และการเน้นความหมายของคำ