The Factor of New Marketing Mix Affecting Buying Decision of Plants For Home Decoration on Consumers in Working-Age Via Social Media Communications
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were to study 1. The demographic data of consumers of working age who decided to buy plants for home decoration through social media 2. Factor of new marketing mix of Consumers, Social and Psychological Factors of Consumers and factors affecting consumers' purchasing decision to buy plants 3. The relationship between the psychological and social factors of working-age consumers with opinions on the new marketing mix factors 4. The psychological and social factors of consumers of working age that affect the decision to buy plants for home decoration via social media 5. The new marketing mix factors affecting the purchasing decision of plants for home decoration among working age consumers via social media. Conduct research using quantitative research with 400 sets of online questionnaires as research tool. The sample consisted of consumers of all genders, ages 19 to 54, who had experience of purchasing of plants via social media. Data were analyzed using descriptive statistics, frequency, percentage, mean and standard deviation. And hypothesis was analyzed by using multiple regression and Pearson's correlation coefficient. The results showed that 1.The psychological and social factors of working-age consumers were correlated in the same direction as the opinions on the new marketing mix factors with a statistically significant level of .01 2. Psychological and social factors of working-age consumers influenced the decision to purchase plants for home decoration through social media at a statistically significant level of .01 and 3. Everyplace and Evangelism from new marketing mix factor are influencing the decision to buy a plants for home decoration through social media at the level of statistical significance of 0.01. And the Exchange and Experience are not influencing the decision to buy plants for home decoration through social media at statistically significant level of .05
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่าหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนาญาตจากวารสารวิชาการ ฯ ก่อนเท่านั้น
References
กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2562). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย. สืบค้น กุมภาพันธ์ 2, 2564, จาก https://www.etda.or.th/th/NEWS/ETDA-Revealed-Thailand-Internet-User-Behavior-2019.aspx.
กะรัตเพชร บุญชูวิทย์, และวรัชญ์ ครุจิต. (2561, มกราคม-เมษายน). การศึกษาการสื่อสารแบรนด์ของคุมะมงผ่านสื่อออนไลน์. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 4(1), 43-61.
จิตติรัตน์ แสงเลิศอุทัย. (2558, กรกฎาคม-กันยายน). เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร, 12(58), 13-24.
ชนินาถ ราชอุ่น. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยจิตวิทยาที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อวัสดุก่อสร้าง ประเภทกระเบื้องหลังคาของผู้ประกอบการรับเหมาก่อสร้าง อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ชิษณุพงศ์ สุกก่ำ. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคใน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ณัฐณิศา โกกนุต, และกิตติ แก้วเขียว. (2562). รายงานการวิจัยเรื่อง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการและปัจจัยทางจิตวิทยาที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อไม้ดอกไม้ประดับของลูกค้าในอำเภอเมือง จังหวัดชุมพร. ชุมพร: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง วิทยาเขตชุมพรเขตรอุดมศักดิ์ จังหวัดชุมพร.
ณัฐปภัสร์ จันทร์พิทักษ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ทุเรียนทอดกรอบของนักท่องเที่ยวชาวจีน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
เมฆฟ้า จรัมพร. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้บริการอู่ซ่อมรถยนต์อิสระที่ให้บริการเฉพาะลูกค้าเพศหญิงในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต วิทยาลัยดุสิตธานี.
ศศิวิมล บุญสุภา. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมรับประทานของผู้บริโภคจากร้านสะดวกซื้อเซเว่น - อีเลฟเว่น ในเขตกรุงเทพมหานคร ตามกรอบแนวคิดทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (Theory of Planned Behavior: TPB). วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิรินยา ศรีศศลักษณ์. (2554). ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการซื้อที่อยู่อาศัยที่ส่งผลต่อการใช้สื่อโฆษณา. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ศิริวรรณ เสรรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
ศิริวรรณ เสรรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, และศุภร เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
สมาคมอาชีวอนามัยและความปลอดภัยในการทำงาน. (2563). สถานการณ์ “โรคปัจจุบัน” ของกลุ่มคนวัยทำงานใน “โลกปัจจุบัน”. สืบค้น กันยายน 1, 2564, จาก https://www.ohswa.or.th/17675458/health-promotion-for-jorpor-series-ep2.
สวนดุสิตโพล. (2563). กิจกรรม “ยอดฮิต” ยุคโควิด-19 ระบาด. สืบค้น มีนาคม 10, 2564 จาก https://suandusitpoll.dusit.ac.th/UPLOAD_FILES/POLL/2563/PS-2563-1589075421.pdf.
สุรพี หมื่นประเสริฐดี. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Munusamy, J., & Wong C. H. (2008). Relationship Between Marketing Mix Strategy and Consumer Motive: An Empirical Study in Major Tesco Stores. UNITAR e-Journal, Vol. 4(2), 41-56.