ความสามารถของนักการตลาดในการส่งเสริมประสิทธิภาพทางการตลาดออนไลน์ ของอุตสาหกรรมสิ่งทอในเขตอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ความสามารถของนักการตลาดในการส่งเสริมประสิทธิภาพ ทางการตลาดออนไลน์ของอุตสาหกรรมสิ่งทอในเขตอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของความสามารถของนักการตลาดกับประสิทธิภาพทางการตลาดออนไลน์ของอุตสาหกรรมสิ่งทอ ในเขตอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง และเพื่อศึกษาความสามารถของนักการตลาดในการส่งเสริมประสิทธิภาพทางการตลาดออนไลน์ของอุตสาหกรรมสิ่งทอ ในเขตอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่างได้แก่ คณะกรรมการบริษัท ผู้จัดการ และบุคลากรของอุตสาหกรรมสิ่งทอ จำนวน 150 คน โดยทำการศึกษาความสามารถของนักการตลาด 5 ด้าน และประสิทธิภาพทางการตลาดออนไลน์ เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ และเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) สถิติที่ใช้คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (Correlation) และค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย (Regression) ผลการวิจัยพบว่าในการทดสอบสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ พบว่าความสามารถของนักการตลาดทุกด้านความสัมพันธ์กับประสิทธิภาพทางการตลาดออนไลน์อุตสาหกรรมสิ่งทอ โดยมีความสัมพันธ์กันปานกลาง และมีทิศทางเป็นบวกทั้งหมด และในการทดสอบสัมประสิทธิ์ถดถอย พบว่าปัจจัยความสามารถของนักการตลาดด้านการมีภาวะผู้นำทางการตลาด และด้านการวิเคราะห์และวางแผนเท่านั้น ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพทางการตลาดออนไลน์ในอุตสาหกรรมสิ่งทอ ณ ระดับนัยสำคัญ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. ทัศนะและข้อคิดเห็นใดๆ ในวารสารนวัตกรรมสังคมและการเรียนรู้ตลอดชีวิตเป็นทัศนะของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นพ้องด้วยกับทัศนะเหล่านั้นและไม่ถือว่าเป็นความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
2. ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน กรณีมีการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงฝ่ายเดียว
3. ลิขสิทธิ์บทความเป็นของผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นได้รับการสงวนสิทธิ์ตามกฎหมาย การตีพิมพ์ซ้ำต้องได้รับอนุญาตโดยตรงจากผู้เขียนและมหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์นเป็นลายลักษณ์อักษร
เอกสารอ้างอิง
กรมการค้าภายใน. (2565). ประสิทธิภาพของนักตลาดในอุตสาหกรมสิ่งทอ. https://www.dit.go.th
กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ. (2564). มูลค่าการส่งออก 2562 - 2563. https://tax.dtn.go.th/
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2556). การวิเคราะห์ความถดถอยและสหสัมพันธ์เชิงซ้อน (พิมพ์ครั้งที่ 14). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กัลยารัตน์ หัสโรค์. (2565). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการที่ได้รับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดอุดรธานี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 41(6), 7-19. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/humsujournal/article/view/259062
เจตน์ สืบสาย และ คัจฉนันท์ เลิศพงษ์ศิลป์. (2567). รูปแบบการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อความเป็นผู้ประกอบการในธุรกิจขนาดย่อม จังหวัดลําปาง. Lanna Academic Journal of Social Science, 1(2), 39-49. https://so13.tci-thaijo.org/index.php/LANNA/article/view/897
ณัฐพงศ์ เจริญดีทรัพย์สิริ, ศิริรัตน์ โกศการิกา, และ ยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2567). การสื่อสารทางการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการรับรู้ตราสินค้าและส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออนไลน์. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์, 15(23), 15-34. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/KAB/article/view/250078
ธีร์ คันโททอง, นิฤมล หิรัญวิจิตรภรณ์ และ คนึงนิจ ติกะมาตย์. (2563). การศึกษาสภาพปัญหาผ้าทอน้ำแร่เพื่อเป็นแนวทางการส่งเสริมด้านการเล่าเรื่องเพื่อการสื่อสารการตลาดของจังหวัดลำปาง. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 14(2), 136-166. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/dpuca/article/view/245045
บุญชม ศรีสะอาด. (2543). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์สุวีริยาสาส์น.
เปมิกา ดวงตา. (2566). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในกลุ่มเจนวายในจังหวัดเชียงใหม่ [บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้].
สำนักงานพาณิชย์จังหวัดลำปาง. (2564). สถานการณ์อุตสาหกรรมสิ่งทอในจังหวัดลำปาง ประจำปี 2565. https://lampang.moc.go.th/th/content/page/index/id/1356
Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1988). Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411–423. https://doi.org/10.1037/0033-2909.103.3.411
Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing (14th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
Omar, A. M., & Atteya, N. (2020). The impact of digital marketing on the consumer buying decision process in the
Egyptian market. International Journal of Business and Management, 15(7), 120-132. https://www.doi.org/10.5539/ijbm.v15n7p120
Sekaran, U. & Bougie, R. (2016). Research Methods For Business: A Skill Building Approach. John Wiley & Sons.
