พฤติกรรมและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพชาวจีนในจังหวัดภูเก็ต

บทคัดย่อ

       การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) สำรวจพฤติกรรมการท่องเที่ยวและแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ (2) ประเมินแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ    (3) วิเคราะห์ผลกระทบของเพศ อายุ และประสบการณ์การท่องเที่ยวต่อแรงจูงใจในการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากตัวอย่างนักท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพชาวจีนในจังหวัดภูเก็ต จำนวน 410 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม ผลจากการศึกษา พบว่า นักท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพชาวจีนส่วนใหญ่เดินทางมาภูเก็ตเป็นครั้งแรก มีการวางแผนการเดินทางน้อยกว่า 1 สัปดาห์ และมีระยะเวลาในการพำนักในจังหวัดภูเก็ตไม่เกิน 1 สัปดาห์แหล่งข้อมูลที่ใช้ในการเดินทาง คือ บริษัททัวร์ และอินเทอร์เน็ต/สื่อสังคมออนไลน์ ส่วนใหญ่เดินทางมากับคู่รัก/สมรส โดยจัดการเดินทางเอง สำหรับบริการเชิงส่งเสริมสุขภาพที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือ การชะลอวัย และการบริการสปา นักท่องเที่ยวชาวจีนส่วนใหญ่รับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการใช้บริการเชิงส่งเสริมสุขภาพในระหว่างท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ตเอง โดยมีค่าใช้จ่ายในการใช้บริการต่ำกว่า 1,000 หยวน แรงจูงใจในการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพที่มีความสำคัญสูงสุด 3 อันดับแรก คือ ธรรมชาติ การผ่อนคลายและการหลีกหนี และความเป็นอิสระและการสร้างแรงกระตุ้น  นอกจากนี้ ปัจจัยด้านเพศ อายุ และประสบการณ์การท่องเที่ยวมีผลกระทบต่อระดับความสำคัญของปัจจัยแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพอย่างมีนัยสำคัญ