The Analysis of Linguistic Features in Annuity Advertisements
คำสำคัญ:
ไวยากรณ์ระบบ-หน้าที่, โฆษณาประกันชีวิต, ประกันบำนาญบทคัดย่อ
เนื่องจากความมั่นคงทางการเงินซึ่งเป็นผลประโยชน์ที่ธุรกิจประกันชีวิตให้แก่ลูกค้านั้นเป็นนามธรรมจับต้องไม่ได้ งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาว่าความมั่นคงทางการเงินถูกนำเสนออย่างไรในโฆษณาประกันบำนาญโดยใช้ ไวยากรณ์ระบบ-หน้าที่ของฮาลิเดย์เป็นกรอบในการวิเคราะห์กลวิธีทางภาษาในแผ่นพับโฆษณาประกันบำนาญชื่อ BLA Unit Pension ผลการศึกษาพบว่า โฆษณาประกันบำนาญใช้กลวิธีทางภาษาหลากหลายชนิดในการโน้มน้าวให้ลูกค้าซื้อประกันบำนาญ กลวิธีทางภาษาดังกล่าวคือ คำกริยาที่สื่อถึงการกระทำ, คำกริยาที่ใช้ในการให้คำนิยาม, ประโยคคำถาม และ ประโยคคำสั่ง กลวิธีทางภาษาเหล่านี้ประกอบสร้างชุดความคิดที่ว่าการมีอายุยืนขึ้นของคนปัจจุบัน หมายถึงการมีค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น และเงินออมเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับใช้ในยามเกษียณ นอกจากนี้โฆษณาประกันบำนาญยังกระตุ้นให้ลูกค้าเริ่มเตรียมพร้อมเกษียณตั้งแต่ยังทำงานอยู่ เพื่อความสุขในวัยเกษียณในอนาคต และนำเสนอว่าประกันบำนาญBLA Unit Pension เป็นกรมธรรม์บำนาญที่การันตีเงินออมจำนวนเพียงพอสำหรับใช้จ่ายในยามเกษียณ
เอกสารอ้างอิง
Bangkok Life Assurance. (2014). BLA Unit Pension. Retrieved from https://www.bangkoklife.com
Bloor, T. & Bloor, M. (2004). The Functional Analysis of English: A Hallidayan Approach (2nd ed.). London: Arnold; New York: Distributed in the USA by Oxford University Press
Hackley, C. (2010). Advertising and promotion: An integrated marketing communication approach. Los Angeles: Sage Publications.
Hill, D.J., Blodgett, J., Baer, R. & Wakefeild, K. (2004). An Investigation of Visualization and Documentation Strategies in Services Advertising. Journal of Service Research 7, (2), 155-166. Hovland & Wolburg, 2010
Hovland, R. & Wolburg, J.M. (2010). Advertising, Society and Consumer Culture. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
Kaewphadung, A. (2008). Taking a Look at Thai Society on Saving for Retired People. In Kurowat, P. & Wongwuttinan, P. (Eds). Special Articles 2008. Bangkok: Research Section, Bangkok Bank, pp. 69-71.
Machin, D. & Mayr, A. (2012). How to Do Critical Discourse Analysis: A Multimodal Introduction. London: Sage Publications.
Martin, J.R., Matthiessen, Christian M. I. M. & Painter, C. (1997). Working with Functional Grammar. London: Arnold.
Mittal, B. (1999). The Advertising of Services: Meeting the Challenge of Intangibility. Journal of Service Research, 2 (1), 98-116.
Nantasiri, N. (2011). The Analysis of Humor Theory in TV Commercials of Muang Thai Life Assurance. (M.A. Thesis). National Institute of Development Administration, Bangkok.
Nantasirisorn, N. (2014). Values of Thai People Life: The Investigation of Narrative Role in Life Insurance Advertisements. Journal of Thai Language and Literature, 31 (1), 54-84.
Noisamran, C. (2010, November, 28). Why Do We Need to Buy Annuity Policies. Bangkok Biz News. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/home/search/?cx=009233870810540600983%3Ahkyg0dlysoo&cof=FORID%3A9&ie=windows874&q=%BB%C3%D0%A1%D1%B9%BA%D3%B9%D2%AD&sa.x=0&sa.y=0#938
O’Shaughnessy, M. & Stadler, J. (2012). Media and Society. Victoria: Oxford University Press.
Phutrakul, T. (2007). Retirement Planning Absolute Essentials. Bangkok: Double A Print Express.
Prachachat. (2014, November, 13). Intense annuity market competition (Trans.). Retrieved from https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1415866553
Sangkaew, P. (2011). Overt and Covert Communication of TV’s Life Insurance Advertisements. (M.A. Thesis). Thammasart University, Bangkok.
Stern, B. (1988). How Does an Ad Mean? Language in Services Advertising, Journal of Advertising, 17 (2), 3-14.
Thansettakij. (2014, November, 2). Annuity decline at the end of the year (Trans.). Retrieved from: https://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=articlemp;id=252629:2014-11-01-05-29-21&catid=85:2009 0208112245&Itemid=629#.VPkws_mUeSo
The College of Population Studies, Chulalongkorn University and the Foundation of Thai Gerontology Research and Development Institute. (2012). Annual Report: Situation of the Thai Elderly 2012. Nonthaburi: SS Plus Media Company Limited.
The Thai Life Assurance Association. (2015). Annual Business Report of the Year 2014. Journal of Thai Life Assurance, 35 (125), 8-13. Retrieved from https://www.tlaa.org/2012/downloads_de.php?downloads_id=9&downloads_detail_id=68#.Ve5rfhGqqko
Bloor, T. & Bloor, M. (2004). The Functional Analysis of English: A Hallidayan Approach (2nd ed.). London: Arnold; New York: Distributed in the USA by Oxford University Press
Hackley, C. (2010). Advertising and promotion: An integrated marketing communication approach. Los Angeles: Sage Publications.
Hill, D.J., Blodgett, J., Baer, R. & Wakefeild, K. (2004). An Investigation of Visualization and Documentation Strategies in Services Advertising. Journal of Service Research 7, (2), 155-166. Hovland & Wolburg, 2010
Hovland, R. & Wolburg, J.M. (2010). Advertising, Society and Consumer Culture. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
Kaewphadung, A. (2008). Taking a Look at Thai Society on Saving for Retired People. In Kurowat, P. & Wongwuttinan, P. (Eds). Special Articles 2008. Bangkok: Research Section, Bangkok Bank, pp. 69-71.
Machin, D. & Mayr, A. (2012). How to Do Critical Discourse Analysis: A Multimodal Introduction. London: Sage Publications.
Martin, J.R., Matthiessen, Christian M. I. M. & Painter, C. (1997). Working with Functional Grammar. London: Arnold.
Mittal, B. (1999). The Advertising of Services: Meeting the Challenge of Intangibility. Journal of Service Research, 2 (1), 98-116.
Nantasiri, N. (2011). The Analysis of Humor Theory in TV Commercials of Muang Thai Life Assurance. (M.A. Thesis). National Institute of Development Administration, Bangkok.
Nantasirisorn, N. (2014). Values of Thai People Life: The Investigation of Narrative Role in Life Insurance Advertisements. Journal of Thai Language and Literature, 31 (1), 54-84.
Noisamran, C. (2010, November, 28). Why Do We Need to Buy Annuity Policies. Bangkok Biz News. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/home/search/?cx=009233870810540600983%3Ahkyg0dlysoo&cof=FORID%3A9&ie=windows874&q=%BB%C3%D0%A1%D1%B9%BA%D3%B9%D2%AD&sa.x=0&sa.y=0#938
O’Shaughnessy, M. & Stadler, J. (2012). Media and Society. Victoria: Oxford University Press.
Phutrakul, T. (2007). Retirement Planning Absolute Essentials. Bangkok: Double A Print Express.
Prachachat. (2014, November, 13). Intense annuity market competition (Trans.). Retrieved from https://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1415866553
Sangkaew, P. (2011). Overt and Covert Communication of TV’s Life Insurance Advertisements. (M.A. Thesis). Thammasart University, Bangkok.
Stern, B. (1988). How Does an Ad Mean? Language in Services Advertising, Journal of Advertising, 17 (2), 3-14.
Thansettakij. (2014, November, 2). Annuity decline at the end of the year (Trans.). Retrieved from: https://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=articlemp;id=252629:2014-11-01-05-29-21&catid=85:2009 0208112245&Itemid=629#.VPkws_mUeSo
The College of Population Studies, Chulalongkorn University and the Foundation of Thai Gerontology Research and Development Institute. (2012). Annual Report: Situation of the Thai Elderly 2012. Nonthaburi: SS Plus Media Company Limited.
The Thai Life Assurance Association. (2015). Annual Business Report of the Year 2014. Journal of Thai Life Assurance, 35 (125), 8-13. Retrieved from https://www.tlaa.org/2012/downloads_de.php?downloads_id=9&downloads_detail_id=68#.Ve5rfhGqqko
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
2019-04-29
รูปแบบการอ้างอิง
ปุณณกะศิริกุล ป., & สิงหโกวินท์ จ. (2019). The Analysis of Linguistic Features in Annuity Advertisements. วารสารมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์, 36(1), 67–106. สืบค้น จาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/HUSO/article/view/149472
ฉบับ
ประเภทบทความ
บทความ
