Mistine : Queen of mass สัญญะ รหัส และสุนทรียภาพจากการแต่งหน้าพรีเซนเตอร์ในภาพยนตร์ โฆษณามิสทีน
Sign, Code and Aesthetics of Makeup in Mistine Publicity Films : Quess of Mass
คำสำคัญ:
สัญญะ, รหัส, สุนทรีภาพ, การแต่งหน้า, ภาพยนตร์โฆษณาบทคัดย่อ
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์วิธีการออกแบบสารด้วยการแต่งหน้า และความสัมพันธ์ขององค์ประกอบทางการสื่อสารและหน้าที่ขององค์ประกอบทางการสื่อสารในการแต่งหน้าพรีเซนเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาของมีสทีน โดยศึกษาผ่านมุมมองของสำนักเทคโนโลยีเป็นตัวกำหนด (Technological Determinism และมีวิธีการศึกษาตามแนวคิดสัญวิทยา (Semiology) ผลการศึกษาพบว่า วิธีการออกแบบสารจากการแต่งหน้าของคุณพัชราภา ไชยเชื้อ ในภาพยนตร์โฆษณาของบริษัทมีสทีน มีการปรับแปลง (Adaptation) ใช้องค์ประกอบ 3 ประการ คือ 1. โครงสร้างของการแต่งหน้า คือ 2. หลักองค์ประกอบพื้นฐานทางศิลปะ และ 3. หลักการจัดวางส่วนประกอบในการออกแบบ โดยองค์ประกอบต่าง ๆ มีความสัมพันธ์ในลักษณะของยุบรวม (Implosion) โดยสามารถสลับบทบาทในการกำหนดความหมายของการแต่งหน้าให้เกิดขึ้นในภาพยนตร์โฆษณา ทั้งนี้ความสัมพันธ์ขององค์ประกอบทางการสื่อสารและหน้าที่ขององค์ประกอบทางการสื่อสารได้เกิดการควบรวมทางการสื่อสาร (Convergence Communication) ในลักษณะการซ้อนทับกัน (Overlapping) ทางด้านการสื่อความหมายในการแต่งหน้าพรีเซนเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณามีสทีน
คำสำคัญ: สัญญะ, รหัส, สุนทรีภาพ, การแต่งหน้า, พรีเซนเตอร์, ภาพยนตร์โฆษณา
เอกสารอ้างอิง
กาญจนา แก้วเทพ. (2542). การวิเคราะห์สื่อ: แนวคิดและเทคนิค. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: เอดิสัน เพรส โพรดักส์.
_____________. (2553). แนวพินิจใหม่ในสื่อสารศึกษา. กรุงเทพฯ: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์.
ชญาณ ลําเภา. (2556). การศึกษาทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมการบริโภค ตามกระแสเกาหลีนิยม. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต (สถิติประยุกต์) คณะสถิติประยุกต์ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ชาตรี บัวคลี. (2556). สัญญะที่ปรากฏในงานออกแบบนิเทศศิลป์กับการสะท้อนวัฒนธรรมหลังสมัยใหม่. วารสารวิชาการ Veridian E-Journal, 6(4), 134-147.
นพพร ประชากุล. (2555). คำนำเสนอบทแปล. ใน วรรณพิมล อังคศิริสรรพ (แปล), มายาคติ, กรุงเทพฯ: โครงการจัดพิมพ์คบไฟ.
พนม ทองมีอาคม. (2530). แนวคิดการสร้างสรรค์และผลิตสิ่งโฆษณา. เอกสารการสอนชุดวิชาการสร้างและผลิตสิ่งโฆษณา หน่วยที่ 1-8. พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
พีระ ศรีประพันธ์ และกฤษณ์ ทองเลิศ. (2562). ภาวะหลังสมัยใหม่ของภาพโฆษณาอาดิดาสในบริบทการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(1), 100-110.
ภัณฑิรา สุขสมนิรันดร. (2558). การศึกษาความพึงพอใจในการซื้อเครื่องสำอางพรีเมี่ยมแบรนด์ ของวัยเริ่มทำงาน (First Jobber). วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภัสสรนันท์ อเนกธรรมกุล. (2553). ผลกระทบจากการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง (Celebrity) ที่เป็นผู้นำเสนอสินค้า หลากหลายตราสินค้าในงานโฆษณา. วิทยานิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต คณะพาณิชศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
มานิดา ภู่ไพฑูรย์. (2563). ธุรกิจความงามไทยรุ่ง!! สวนกระแสเศรษฐกิจ สร้างมูลค่า 1.68 แสนล้านบาท. ค้นเมื่อ 12 สิงหาคม 2563, จาก https://www.bltbangkok.com/news/14633/.
วิภาดา ผลสว่าง. (2558). ผลของรูปแบบการนำเสนอในภาพยนตร์โฆษณาผลิตภัณฑ์ความงามที่มีต่อความน่าเชื่อถือ และการตัดสินใจซื้อของผู้ชม. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วิลาสินี กิจคณะ. (2558). ทัศนคติและความตั้งใจซื้อสินค้าที่ใช้ผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศในงานโฆษณา.วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาตร์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริพงศ์ พยอมแย้ม. (2537). เทคนิคงานกราฟิก. กรุงเทพฯ: โอเดียนสโตร์.
ศิริชัย ศิริกายะ. (2558). ข้อเสนอแนะประเด็นการสื่อสารเพื่องานวิจัยนิเทศศาสตร์ตามแนวคิด “ปฏิปักษ์สัมพันธ์” (Symbiosis) ในยุคดิจิทัล. วารสารนิเทศสยามปริทัศน์, 14(16), 7-11.
สมศักดิ์ ชลาชล. (2550). เศรษฐศาสตร์การเมืองว่าด้วยธุรกิจทำผม. วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์การเมือง คณะเศรษฐศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สิโนบล สายเพ็ชร และพนม คลี่ฉายา. (2562). ความเห็นของประชาชนต่อการออกแบบสารในภาวะวิกฤต. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(2), 65-79.
สุรพงษ์ โสธนะเสถียร. (2563). สารกับการสื่อความหมาย. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: จามจุรีโปรดักส์ จำกัด.
Baudrillard, J. (1983). Simulation. Translated by Paul Foss, Paul Patton and Philip Beitchman. NewYork: Semiotext.
Chernatony, L. (2006). From Brand Vision to Brand Evaluation: The strategic process of growing and strengthening brands. 2nd Edition. Amsterdam: Butterworth-Heinemann.
Fiske, J. (1982). Introduction to Communication Studies. New York: Methuen & Co. Ltd.
Littlejohn, S. (1978). Theories of human communication. Columbus, OH: C. E. Merrill.
Marquardt, S. (2002). The Golden Decagon and human facial beauty. Journal Of Clinical Orthodontics, 36(6), 339-347.
Sandage, C.H. (1961) The promises of advertising. Illinois: Homewood.
