การสร้างแบรนด์กลุ่มศิลปินเพลงเกาหลีผ่านชุมชนออนไลน์ของแฟนคลับชาวไทย
Korean Musical Artists’ Branding through Thai Fans’ Online Communities
คำสำคัญ:
การสร้างแบรนด์, ศิลปินเพลงเกาหลี, ชุมชนออนไลน์, แฟนคลับ, ทวิตเตอร์บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์การวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษาการสร้างแบรนด์กลุ่มศิลปินเพลงเกาหลีโดยชุมชนออนไลน์ของแฟนคลับชาวไทย เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มผู้ให้ข้อมูลทั้งที่เป็นผู้นำชุมชนและสมาชิกของชุมชนทวิตเตอร์ของแฟนคลับศิลปินชาวไทยจำนวน 30 คน เป็นการเลือกกลุ่มผู้ให้ข้อมูลแบบเฉพาะเจาะจง
ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการมีส่วนร่วมของแฟนคลับที่ดูแลบ้านเบสและแฟนคลับทั่วไปของศิลปินเกาหลีนั้นสอดคล้องกับกระบวนการสร้างแบรนด์ของ Keller (2009) ที่ระบุว่าขั้นตอนในการสร้างแบรนด์ประกอบด้วย 4 ขั้นตอน ตั้งแต่ขั้นตอนที่ 1 การสร้างอัตลักษณ์ขั้นตอนที่ 2 คือ การสร้างความหมายของแบรนด์ลงในจิตใจของผู้บริโภค ขั้นตอนที่ 3 คือ เป็นขั้นตอนที่เกี่ยวกับการสร้างทัศนคติเชิงบวกต่อศิลปิน และ ขั้นตอนที่ 4 ความผูกพันที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์
เอกสารอ้างอิง
ไพบูลย์ ปีตะเสน และจิราพร จันจุฬา. (2563). ถอดรหัสเส้นทางสู่ฮัน-รยู 4.0. วารสารศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, 12(2), 1-17.
จารุภัค อธิวัฒน์ภิญโญ. (2562). การศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์และการธำรงรักษาของกลุ่มแฟนคลับนักร้องเกาหลีในประเทศไทย กรณีศึกษา ศิลปินวง GOT7. [วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
จุติมาศ เกลี้ยงเกลา. (2556). การศึกษาภาพลักษณ์ของกลุ่มศิลปินนักร้องเกาหลีใต้ผ่านสื่อใหม่และพฤติกรรมแฟนคลับ. [วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์].
ชนกานต์ รักชาติ. (2559). วิธีการสื่อสารและการธำรงอยู่ของกลุ่มแฟนคลับศิลปินนักร้องกลุ่มจากประเทศเกาหลีใต้ในประเทศไทย. [วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์].
บุณยนุช นาคะ. (2560). แฟนคลับเกาหลี อัตลักษณ์เชิงวัตถุและชุมชนแฟนคลับ. [วิทยานิพนธ์สังคมวิทยาและมานุษยวิทยามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
ปรางค์แก้ว ปรางรัตน์. (2561). นุช: เครือข่ายการสื่อสารแฟนคลับผลิตโชค อายนบุตร บนสื่อสังคมออนไลน์ทวิตเตอร์. [วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
พัน ฉัตรไชยยันต์. (2563). วัฒนธรรมแฟน: กรณีศึกษาเชิงชาติพันธุ์วรรณา เป๊ก ผลิตโชค แฟนคลับ. วารสารนิเทศศาสตร์, 2(38), 35-51.
ศุภิสรา นิ่มครุฑ. (2560). กระบวนการสื่อสาร การสร้างเครือข่าย และปฏิสัมพันธ์ทางสังคมกึ่งความจริงของแฟนคลับเกาหลีผ่านสื่อทวิตเตอร์ กรณีศึกษา: ศิลปินวงทงบังชินกิ. [วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์].
สุรกิตติ์ สิงห์แก้ว. (2556). พฤติกรรมและอัตลักษณ์ความเป็นกลุ่มแฟนคลับ 48 group ในกระแสวัฒนธรรมย่อย J-pop. [รายงานการวิจัยฉบับสมบูรณ์, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
อนินทยา ประสิทธิมี. (2562). พฤติกรรมและอัตลักษณ์บนสื่อออนไลน์ของแฟนคลับศิลปินเกาหลีวง WANNA ONE ในประเทศไทย. [วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
Admink. (2022, January 28). ทำความรู้จัก fandom marketing กลยุทธ์สร้างแบรนด์ยุคดิจิทัลให้ทรงพลังจาก “แฟนคลับ.” https://www.brandbuffet.in.th/2022/01/the-wall-2021-fandom-marketing/
Duffett, M. (2013). Understanding fandom: An introduction to the study of media fan culture. Bloomsbury Publishing.
Ezani, N. B. (2019). Identity construction of KPOP fandom on Twitter [A Final Year Project, Bachelor of Arts in English for International Communication, International Islamic University Malaysia].
Jenkins, H. (1992). Textual poachers: Television fans & participatory culture. Routledge.
Jenol, A. (2020). K-pop fans' identity and the meaning of being a fan [A Final Year Project, Bachelor of Social Sciences in Anthropology and Sociology, Universiti Sains Malaysia].
Keller, K. L. (2009). Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of Marketing Communications, 15(2-3), 144.
Muangtum, N. (24/12/2021). FANDOM MARKETING & MONETIZING เจาะลึกการตลาดแฟนด้อม เปิดโลกแฟนคลับ 2022. https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/fandom-marketing-and-monetizing-research-thai-consumer-trends-2022/#google_vignette
Today Bizview. (2565, 28 พฤษภาคม). ‘ไทย’ เปย์สุดในอาเซียน วิธีที่พลัง ‘แฟนด้อม’ มีผลต่อแบรนด์. https://workpointtoday.com/branding-fandom-asean-impact-brand/
