Attribute of influential people with exposure to news through media that affect online punching behavior of consumers in Nonthaburi Province
Keywords:
Influential people, new media online, exposure to news on media, behavior consumerAbstract
This research aimed to 1) study the level of exposure to news through online media of consumers that influence the purchasing behavior of consumers in Nonthaburi province; 2) study opinions on the attribute of influential that the behavior purchase of consumers in Nonthaburi province. The samples included 400 people living in Nonthaburi province and have purchased products online. The research instrument was a questionnaire. The data were analyzed by percentage, mean, standard deviation, and test the hypothesis by Pearson’s correlation coefficient.
The research findings were:
1. The exposure to news media of consumers influenced the purchasing behavior of the consumers in Nonthaburi province at a high level. TikTok has the most exposure to news via online media, followed by YouTube, Instagram, Facebook, X and Websites, respectively.
2. The attribute of influential people influencing consumer purchasing behavior in Nonthaburi province included similarity, expertise, attractive, trustworthiness and respects, respectively.
3. The attribute of influencing is attractiveness, respect, and similarity aspect influenced the online purchasing behavior of consumers in Nonthaburi province
4. Exposure to news via TikTok, YouTube, and Facebook influenced the online purchasing behavior of the consumers in Nonthaburi province.
References
กรกนก ละออ. (2560). โฆษณาแฝงบนสื่อวิดีโอออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค กรณีศึกษา FaceBook Fan Page. [สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต]. วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
กระทรวงดิจิทัล. (2565). รายงานผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2565. ศูนย์วิเคราะห์ข้อมูล,สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม.
จริยา ศรีจรูญ.(2563).ศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์. วารสารวิชาการเซ้าธ์อีสท์บางกอก(สาขามนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์, 7(2),1-13.
จิดาภา ธัญญรัตนวานิช.(2564).ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี.วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(1), 311-323.
เจณิภา คงอิ่ม.(2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในจังหวัดนนทบุรี. Journal of Buddhist Innovation and Management, 6(4), 122-132.
ชนิดา จุลรัตนมณี และดนุพล หุ่นโสภณ. (2557). อิทธิพลของผู้แนะนำสินค้าที่เป็นผู้ที่มีชื่อเสียง ด้านกีฬาที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของบริโภค. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต] จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. (2560). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตา-แกรม) ในเขต กรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนัญญา แสวงหาบุญ. (2565). ศึกษาการโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บํารุงผิวหน้าเคาน์เตอร์แบรนด์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ธนรัช เสมอภาค. (2564). การรับรู้สื่อโฆษณาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในจังหวัดภูเก็ต.วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(1), 285-298.
ทวีรัชต์ คงรชต. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านระบบออนไลน์ของคนวัยทำงานในจังหวัดนนทบุรี.วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์, 12(16), 40-60.
นัทชนิดา วัชรินทร. (2562). รูปแบบการดำเนินชีวิต การเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคหญิงวัยทำงาน.[วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต]. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภัคจิรา ชูขำ. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทอาหารผ่านการรีวิวจากสื่อออนไลน์.[สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต]. วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ภัทร์หทัย เฑียรเดช และศุภมณฑา สุภานันท์. (2561). ศึกษาการเปิดรับข้อมูล การเลือกรับสื่อ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผ่านช่องทางสื่อดิจิทัลที่มีต่อธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นไทย. BU Academic Review, 17(1), 145-157.
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2547). Brand management. เลิฟ แอนด์ลิฟ.
ศิริพัทร บุญพิมพ์ และ วีรพงษ์ พวงเล็ก. (2565). การเปิดรับสื่อโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์และการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเครื่องสำอางของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร.วารสารวิจัยธรรมศึกษาศูนย์วิจัยธรรมศึกษา สำนักเรียนวัดอาวุธวิกสิตาราม,15(1), 176-187.
อุทัยวรรณ คุ้มบล.(ออนไลน์).การตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชันออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/twin92/6214154598.pdf
Bovee, K. D. (1995). A comprehensive overview of the instream flow incremental methodology. National Biological Service, Fort Collins.
Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques. 3rd Ed, John Wiley and Sons, Inc.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Academic journal of north Bangkok university
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
