A Survey of packaging styles affecting the purchase of color cosmetic products
Main Article Content
Abstract
Color cosmetics products packaging presents with many different forms. The decision to purchase those products depends on individual preference. The research objective is to explore packaging styles that affect the purchase of color cosmetics products. The sample group (n=385) consists of adults aged 20 years and over who have had experiences in which purchasing color cosmetics products including eye shadow, blush on, lipstick, lip balm, lip tint, lip gloss, and lip liner. Data were collected via an online questionnaire including Facebook, Instagram and Line. The data were analysed by descriptive statistic and represented in frequency and percentage. The research found that the majority of survey respondents who purchased facial cosmetics products are female (74.29%), [1]with an average age range of 20-22 years (86.75 %). Almost of them are University students (86.23%). The main monthly income is between 10,001 and 15,000 baht (54.55%). The main type of packaging that survey respondents chose to buy for eye cosmetics products is the square compact (46.23%). The circular compacts (57.14%) and dip sticks (42.34 percent) are the main packaging for cheek and lip cosmetics products, respectively. The most popular chosen material for all cosmetic groups is plastic (75.58%), and the color tone is pastel-themed (39.13%). The main factor that affects for purchasing is the color tone of the packaging. The research results can serve as guidance for entrepreneurs in improving their marketing strategies to meet the needs of customers and also impact to package selection of color cosmetics products in the future.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กองบรรณาธิการ. (2563). จับตา : ผู้หญิงไทยซื้อเครื่องสำอางประมาณ 13800 บาท/ปี. สืบค้นเมื่อวันที่ 17
มีนาคม 2566, จาก https://www.tcijthai.com
กัญญ์สิริ จันทร์เจริญ. (2548). การกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง, ใน ประกาย จิโรจน์กุล (บรรณาธิการ), การวิจัยทาง
พยาบาล: แนวคิด หลักการ และวิธีปฏิบัติ (หน้า 92). นนทบุรี: โครงการสวัสดิการวิชาการ สถาบันพระบรมราชชนก.
มันตาภรณ์ อนะวัชพงษ์. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อและทัศนคติต่อรูปแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสําอางประเภทดูแลผิว
ของผู้บริโภคเพศชายสมัยใหม่เจเนอเรชั่นวาย (วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ:
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
พรเทพ ทิพยพรกุล. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสำอางในระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในเขต
กรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). นครปฐม: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัย
ศิลปากร.
พนินทร กลิ่นหมื่นไวย. (2561). ปัจจัยด้านบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อคนจีนในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของไทย
(สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
วรนุช จันทร. (2559). การพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ของสบู่ยี่ห้อ Kefir Beauty เพื่อเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย
(วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). นนทบุรี: สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์.
สุดาภรณ์ สุกใส. (2560). การออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับกลุ่มบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ
(ศิลปะนิพนธ์ปริญญาศิลปกรรมบัณฑิต). พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร.
สุรพงศ์ คงสัตย์ และ ธีรชาติ ธรรมวงศ์ (2551). การหาค่าความเที่ยงตรงของแบบสอบถาม (IOC). สืบค้นเมื่อวันที่ 31
มกราคม 2566, จาก http://www.mcu.ac.th
Cinelli, P., Coltelli, M. B., Signori, F., Morganti, P., & Lazzeri, A. (2019). Cosmetic Packaging to Save the
Environment: Future Perspectives. Cosmetics, 6(2), 26.
Great Northern Packaging. (2024) How Packaging Influences Consumer Behavior in Beauty
Products. Retrieved Oct 29, 2024, from: https://greatnorthernpackaging.com/2024/10/29/how-
packaging-influences-consumer-behavior-in-beauty-products/
Hasibuan MS, Nuraeni S. (2023) . Influential Cosmetic Packaging Attributes Toward Customer Purchase
Intention. J Consumer Stud Appl Mark;1(2). doi:10.58229/jcsam.v1i2.80
Javed, S. A., and Javed, S. (2015). The impact of product’s packaging color on customers’ buying
preferences under time pressure. Marketing and Branding Research. 2(1), 4-14.
Line. (2025). How Can 7 Design Elements Make Your Beauty Products Stand Out on Shelves in 2025?
Rivta Factory Blog. Retrieved June 10, 2025, from:
https://rivta factory.com/blog/how can 7 design elements make your beauty products stand out
on shelves in 2025
Labrecque, L. I., Sohn, S., Seegebarth, B., & Ashley, C. (2025). Color Me Effective: The Impact of Color
Saturation on Perceptions of Potency and Product Efficacy. Journal of Marketing, 89(4), 120-139.
doi:10.1177/00222429241296392
