การออกแบบสัญลักษณ์นำโชคและผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวประเทศไทย กรณีศึกษา: จังหวัดพิษณุโลก

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและวิเคราะห์การออกแบบสัญลักษณ์นำโชคเพื่อเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวประเทศไทย กรณีศึกษา: จังหวัดพิษณุโลก 2) ศึกษาและวิเคราะห์การออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวประเทศไทย กรณีศึกษา: จังหวัดพิษณุโลก 3) ประเมินความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวประเทศไทย กรณีศึกษา: จังหวัดพิษณุโลก โดยผู้วิจัยได้ทำการรวบรวมข้อมูลด้วยการทบทวนวรรณกรรม ศึกษาข้อมูลจากเอกสาร แนวคิด ทฤษฎีและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง สอบถามข้อมูลส่วนบุคคลและข้อมูลด้านทัศนคติเกี่ยวกับเอกลักษณ์และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ ออกแบบสัญลักษณ์นำโชค ประเมินรูปแบบสัญลักษณ์นำโชค ลงพื้นที่เพื่อศึกษาความเป็นไปได้และแหล่งในการผลิต ออกแบบผลิตภัณฑ์ ประเมินรูปแบบผลิตภัณฑ์ พัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์และนำไปให้กลุ่มชาวบ้านผลิตจริง ประเมินความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวประเทศไทย กรณีศึกษา: จังหวัดพิษณุโลก เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยว ทั้งชายและหญิง ที่มีอายุระหว่าง 17 - 65 ปี ขึ้นไป จำนวน 400 ท่าน โดยผลการศึกษาและวิเคราะห์การประเมินความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวประเทศไทย กรณีศึกษา: จังหวัดพิษณุโลก พบว่า ลำดับที่ 1 คือ ผลิตภัณฑ์พวงกุญแจ มีความพึงพอใจสูงสุด อยู่ในระดับมากที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยรวมที่ (x̄ = 4.60) (S.D. = 0.68)