การประยุกต์ใช้หลักการออกแบบที่ชุมชนมีส่วนร่วมในการออกแบบตราสัญลักษณ์และ บรรจุภัณฑ์ กลุ่มแปรรูปผ้าทอมือ ชุมชนบ้านหวายหลึม อำเภอเชียงขวัญ จังหวัดร้อยเอ็ด

บทคัดย่อ

        การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาหาปัจจัยสำคัญในการออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์โดยการประยุกต์ใช้หลักการออกแบบที่ชุมชนมีส่วนร่วมสำหรับสินค้าแปรรูปจากผ้าทอมือ กลุ่มแปรรูปผ้าทอมือ ชุมชนบ้านหวายหลึม อำเภอเชียงขวัญ จังหวัดร้อยเอ็ด 2. เพื่อออกแบบตราสัญลักษณ์และบรรจุภัณฑ์สินค้าแปรรูปจากผ้าทอมือ ด้วยการใช้อัตลักษณ์ชุมชนโดยกระบวนการประยุกต์ใช้หลักการออกแบบที่ชุมชนมีส่วนร่วม 3. เพื่อศึกษาความพึงพอใจของกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย (Stakeholder) ที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ต้นแบบของสินค้าแปรรูปจากผ้าทอมือ ของชุมชนบ้านหวายหลึม จังหวัดร้อยเอ็ด                 ซึ่งประกอบด้วยกลุ่มตัวอย่างดังนี้ 1. กลุ่มผู้ผลิต 2. กลุ่มเจ้าหน้าที่พัฒนาชุมชนฝ่ายส่งเสริมผลิตภัณฑ์ชุมชน อำเภอเชียงขวัญ จังหวัดร้อยเอ็ด 3. กลุ่มผู้บริโภค โดยใช้เครื่องมือทางการวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์ และการบันทึกการสนทนากลุ่ม ซึ่งผลการวิจัยพบว่า รูปแบบตราสัญลักษณ์ที่ออกแบบนั้นมีรูปแบบและสีที่มีความเหมาะสม มีองค์ประกอบที่ลงตัว แสดงออกถึงอัตลักษณ์ของชุมชน มีความเรียบง่ายและสวยงาม เหมาะสำหรับการนำไปใช้งาน ซึ่ง ผลของการศึกษาความพึงพอใจของผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบขึ้น พบว่า ด้านรายละเอียดบนบรรจุภัณฑ์นั้นมีคะแนนความพึงพอใจสูงที่สุด โดยมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก (  = 4.44) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D. = 0.74) ประกอบด้วย การให้รายละเอียดที่ครบถ้วน แบบอักษรที่อ่านทำความเข้าใจได้ง่าย รูปแบบกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ที่แสดงถึงอัตลักษณ์ชุมชนและสวยงามเหมาะสมกับรูปแบบสินค้า รองลงมาคือ ด้านรูปแบบของบรรจุภัณฑ์ มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก (  = 4.31) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D. = 0.80) ประกอบด้วย ความสะดวกต่อการใช้งาน ความเหมาะสมต่อรูปแบบสินค้า ด้านการสื่อสารทางการตลาด มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก (  = 4.19) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D. = 0.79) ประกอบด้วย บรรจุภัณฑ์ช่วยสร้างความประทับใจชวนให้ซื้อช่วยส่งเสริมมูลค่าให้กับสินค้า การสื่อสารถึงผลิตภัณฑ์สินค้าได้ชัดเจน มีความเป็นเอกลักษณ์จดจำง่าย ตามลำดับ ผลรวมของการออกแบบบรรจุภัณฑ์มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก (  = 4.31) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D. = 0.78)