ซีรีส์วายไทยกับแนวทางการพัฒนาสู่ซอฟท์ พาวเวอร์

บทคัดย่อ

การศึกษานี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้การวิเคราะห์ตัวบทและการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้เชี่ยวชาญ มีวัตถุประสงค์เพื่อถอดบทเรียนการพัฒนานโยบายซอฟต์ พาวเวอร์ในอุตสาหกรรมบันเทิงต่างประเทศ และเสนอแนวทางในการพัฒนาซีรีส์วายของไทยให้เป็นซอฟต์ พาวเวอร์ตามแนวคิดของ โจเซฟ เนย์

ผลการศึกษาพบว่า ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้มีความเข้มแข็งด้านซอฟต์ พาวเวอร์ ในระดับที่ใกล้เคียงกัน แต่เกาหลีใต้เป็นต้นแบบการส่งออกอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงจนทำให้เกิดคำว่า “ซอฟต์ พาวเวอร์” ในมิติการขับเคลื่อนวัฒนธรรมของตนสู่ประชาคมโลก ประเทศไทยโยงแนวคิดการพัฒนาซอฟต์ พาวเวอร์ เข้ากับการส่งเสริมอุตสาหกรรมบันเทิงในทำนองเดียวกัน โดยรัฐบาลไทยเคยกำหนดเอาไว้ในยุทธศาสตร์การส่งเสริมอุตสาหกรรมภาพยนตร์และวีดิทัศน์ ระยะที่ 3 (พ.ศ. 2560- 2564) แต่ยังขาดความชัดเจนในการดำเนินการอย่างเป็นรูปธรรม  ส่วนแนวทางในการพัฒนาซีรีส์วายของไทยให้เป็นซอฟต์ พาวเวอร์ ควรที่จะพิจารณาความสำคัญของสององค์ประกอบ ได้แก่ องค์ประกอบด้านตัวบท ประกอบด้วยนักแสดงและโครงเรื่อง และองค์ประกอบด้านบริบท ประกอบด้วยแฟนคลับ การสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัล และการผสานสื่อ นอกจากนี้สิ่งสำคัญที่ควรคำนึงถึง คือ ระบบนิเวศแวดล้อม โดยต้องอาศัยความร่วมมือและแนวนโยบายจากภาครัฐบาลเป็นสำคัญ  เชื่อมร้อยองค์ประกอบแนวคิดการพัฒนาซอฟต์ พาวเวอร์ ระหว่าง ภาคเอกชน ภาครัฐ และภาคประชาชนได้อย่างครบถ้วนในทุกมิติ