การศึกษาความหมายโดยตรง ความหมายโดยนัย และการประกอบสร้างความหมายของเฮลโล คิตตี้ในประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความหมายในแต่ละองค์ประกอบของความเป็นเฮลโล คิตตี้ ภายใต้มุมมองของผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ซึ่งประกอบด้วย นักวิชาการ นักวิชาชีพด้านการออกแบบ ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมญี่ปุ่นในประเทศไทยและกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย โดยใช้การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก จากนั้นจึงวิเคราะห์ข้อมูล สรุปและอภิปรายผลร่วมกับทฤษฎีกลุ่มสัญวิทยา ผลการวิจัยพบว่า ผู้ให้ข้อมูลสำคัญและผู้บริโภคชาวไทยให้ความหมายสอดคล้องกับซานริโอ (บริษัทผู้สร้างสรรค์คาแรกเตอร์เฮลโล คิตตี้) ใน 3 ปัจจัย ได้แก่ ลายเส้น การออกแบบคาแรกเตอร์ และการไม่มีปาก ส่วนความหมายที่มีความสอดคล้องกันแต่มีการให้ความหมายเพิ่มหรือตัดความหมายบางอย่างออกไป มี 4 ปัจจัย ได้แก่ ความน่ารัก สีสัน สินค้าเฮลโล คิตตี้ และการบริโภคสินค้าเฮลโล คิตตี้  สุดท้ายคือการให้ความหมายที่ไม่เหมือนกับความหมายเดิมของผู้ส่งสาร โดยสร้างความหมายใหม่หรือไม่สนใจความหมาย มี 5 ปัจจัย ได้แก่ โบผูกผม บุคลิก ข้อถกเถียงว่าเฮลโล คิตตี้เป็นแมวหรือเด็กผู้หญิง เรื่องราวประกอบ และความเป็นตัวแทนวัฒนธรรมญี่ปุ่น