ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค: การวิเคราะห์เชิงประจักษ์ของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มุ่งศึกษาความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น โดยการใช้แบบสอบถามกับชาวญี่ปุ่น จำนวน 221 ชุด โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ความถี่    ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในเขตคันโต ร้อยละ 57.9 เป็นเพศชาย ร้อยละ 78.7 อายุ 15-20 ปี ร้อยละ 85.5 การศึกษาระดับปริญญาตรี ร้อยละ 91.9 รายได้ต่ำกว่าหรือเท่ากับ 100,000 เยนร้อยละ 84.6 ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า รูปแบบการดำเนินชีวิตด้านความคิดเห็นต่อภาวะโลกร้อน ส่งผลต่อแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่มีฉลากคาร์บอน หากมีสินค้าประเภทเดียวกันวางจำหน่าย และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ติดฉลากคาร์บอน (ในภาพรวม) ของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับร้อยละ 5.0 นอกจากนั้น ยังพบว่า พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมส่งผลต่อหากมีสินค้าประเภทเดียวกันวางจำหน่ายท่านเลือกที่จะซื้อสินค้าที่มีฉลากคาร์บอน และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ติดฉลากคาร์บอน    (ในภาพรวม) ของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับร้อยละ 5.0 แต่พบว่ามีเพียงพฤติกรรมการบริโภคเท่านั้น ที่ส่งผลต่อแนวโน้มในอนาคตที่คาดว่าจะซื้อสินค้าที่มีฉลากคาร์บอนของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น