วัฒนธรรมการค้า : เป็นยิ่งกว่าแค่เศรษฐกิจหรือวัฒนธรรม

บทคัดย่อ

บทความชิ้นนี้แปลความและเรียบเรียงจากงานของ Peter Jackson (2002) เรื่อง “Commercial cultures: transcending the cultural and the economic.” งานชิ้นนี้กล่าวถึงการบรรจบกันระหว่างเศรษฐกิจและวัฒนธรรม ถือเป็นงานสำรวจการตอบโต้กันทางภูมิสังคมและวัฒนธรรมการค้าร่วมสมัยซึ่งตามเนียมแล้ว ‘วัฒนธรรม’มักเกี่ยวข้องกับความหมาย ในทางสร้างสรรค์ ผลจากจินตนาการและสุนทรียาศาสตร์ ซึ่งเป็นเรื่องที่ห่างไกลจากเรื่องผลประโยชน์ทาง ‘เศรษฐกิจ’ ในทางตรงกันข้ามการค้าก็มักจะถูกนักสังคมศาสตร์ดูถูกว่าเป็นสัญลักษณ์ของโลกแห่งวัตถุที่ไร้ศีลธรรม เป็นภาวะที่โลกมนษย์ตกอยู่ภายใต้ตรรกะแห่งทุน งานชิ้นนี้มีเป้าประสงค์ท้าทายความคิดแบบคู่ตรงข้ามด้วยการสำรวจการนำความแตกต่างทางวัฒนธรรมมาใช้ประโยชน์ในทางการค้าและแสดงสัดส่วนการตลาดที่แฝงอยู่ในวิถีปฏิบัติทางวัฒนธรรม ข้อโต้แย้งเริ่มจากการวิเคราะห์ห่วงโซ่การค้าเชิงเดี่ยวไปสู่วงจรและเครือข่ายอันสลับซับซ้อน โดยมีตัวอย่างจากวัฒนธรรมการค้าร่อชวมสมัย โดยเฉพาะภาคอาหารและแฟชั่น บทความนี้นอกจากจะแสดงความซับซ้อนในตัวเองแล้ว ยังบ่งชี้ในรูปแบบใหม่ในการทำความเข้าใจและความเป็นไปได้ในการแทรกแซงสิ่วที่ดูเหมือนจะมีวัฒนธรรมการบริโภคแทรกอยู่ด้วย การต่อต้านวัฒนธรรมการบริโภคทุกครั้งจะตามมาด้วยกระบวนการทำให้เป็นสินค้าอย่างต่อเนื่องคัดย่อ