กลยุทธ์การออกแบบสารเพื่อสื่อสารวัฒนธรรมไทยในรายการคุณพระช่วย

บทคัดย่อ

 รายการคุณพระช่วยเป็นรายการโทรทัศน์ที่นำเสนอเกี่ยวกับวัฒนธรรมไทยและอยู่คู่คนไทยมากว่า18 ปี ผ่านการออกแบบสารที่สร้างสรรค์ และการปรับเปลี่ยนรูปแบบรายการเพื่อขยายฐานกลุ่มผู้ชมที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นจนเกิดเป็นประแสที่น่าสนใจ จึงเป็นที่มาของบทความชิ้นนี้ที่ผู้เขียนต้องการเชิญชวนผู้อ่านมาร่วมหาคำตอบและวิเคราะห์ร่วมกันว่า “รายการคุณพระช่วย” มีกลยุทธ์การออกแบบสารเพื่อสื่อสารวัฒนธรรมไทยอย่างไร จากการศึกษาข้อมูล 3 ส่วน ประกอบกัน คือ 1. การวิเคราะห์เนื้อหา (Content analysis) โดยศึกษารายการคุณพระช่วยระหว่างเดือนมกราคม - เดือนเมษายน พ.ศ. 2565 จำนวนทั้งหมด 17 ตอน2. การวิเคราะห์เอกสาร (Documentary analysis) โดยศึกษาจากหนังสือ เอกสารงานวิชาการ ข่าว เว็บไซต์ และสื่อออนไลน์ต่าง ๆ และ 3. การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) โดยศึกษาจากผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการผลิตรายการคุณพระช่วย

จากการศึกษาพบว่า กลยุทธ์การออกแบบสารเพื่อสื่อสารวัฒนธรรมไทยที่รายการคุณพระช่วยใช้ในการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้ชม โดยเฉพาะการขยายฐานผู้ชมวัยรุ่นให้เข้ามาเรียนรู้และสัมผัสกับวัฒนธรรมไทยนั้นมีอยู่ 4 กลยุทธ์ ได้แก่ 1. การออกแบบสารให้หลากมิติ 2. การออกแบบสารให้ทันกระแส 3. การออกแบบสารให้จับต้องได้ และ 4. การออกแบบสารให้สืบสานและต่อยอด โดยทั้ง 4 กลยุทธ์นั้นอยู่บนพื้นฐานแนวคิดของรายการที่ว่า “วัฒนธรรมวาไรตี้” ที่ผู้ชมทุกเพศ ทุกช่วงวัยสามารถรับชมและเข้าใจร่วมกันได้