ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจกับการเลือกรับชมการแข่งขันกีฬาเพาะกายของ Gen Y ในเขตกรุงเทพมหานคร

Nattanun Onnom; Pornprom  Chomngam

Authors

Nattanun Onnom School of Communication Arts, Bangkok University
Pornprom Chomngam School of Communication Arts, Bangkok University

Keywords:

Motivation, Viewer choice, Bodybuilding Competition, Gen Y

Abstract

A study of the relationship between motivation and viewer’s choice towards bodybuilding competition of Gen Y In Bangkok. The objectives of study are 1) to study the motivation in viewer’s choice towards bodybuilding competition 2) to study viewer’s choice towards bodybuilding competition of Gen Y 3) to study the relationship between motivation and viewer’s choice towards bodybuilding competition of Gen Y In Bangkok.

Samples were 146 who have watched bodybuilding competition, age between 23-39 years and live in Bangkok. The study used questionnaires as a tool for data collection. The data were analyzed by Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient. The results revealed that 1) the motivation in viewer’s choice towards bodybuilding competition of respondents is quality and standard of the competition because there are an athletes participating in the competition 2) For viewer’s choice towards bodybuilding competition, the respondents focus on viewer’s exposure towards information, schedule of bodybuilding competitions through online channel. 3) There is a significant relationship between motivation and viewer’s choice towards bodybuilding competition of Gen Y In Bangkok. at 0.01 level.

References

กรมสุขภาพจิต. (2563). Gen Y/Gen Me กลุ่มผู้กุมชะตาโลก. [เว็บบล็อก]. สืบค้นจาก https://www.dmh.go.th/news/view.asp?id=1251

งามภา ฐิติพรรณกุล. (2543). การเปิดรับรายการวาไรตี้โชว์การระลึกถึงตราสินค้า และทัศนคติที่มีต่อป้ายตราสินค้าที่ให้สปอนเซอร์ในรายการวาไรตี้โชว์ทางโทรทัศน์. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ดวงฤทัย พงศ์ไพฑูรย์. (2544). การเปิดรับข่าวสารความรู้และทัศนคติเกี่ยวกับเพศศึกษาของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

พุทธธิดา พุทธเจริญ. (2558). อิทธิพลของโฆษณาแฝงผ่านสื่อออนไลน์ต่อกลุ่มผู้บริโภค ยุคเจเนอเรชั่น วาย (Generation Y). (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยลัยมหิดล.

ยุพดี ฐิติกุลเจริญ. (2537). ทฤษฎีการสื่อสาร. กรุงเทพฯ: ชวนพิมพ์.

สมาคมกีฬาเพาะกายและฟิตเนสแห่งประเทศไทย. (2560). ประวัติความเป็นมา. [เว็บบล็อก]. สืบค้นจาก http://tbpa.or.th/

สุริยา ประดิษฐ์สถาพร และ ประชัน วัลลิโก. (2558). การพัฒนาหลักสูตรการสื่อสารการกีฬาในประเทศไทย. วารสารร่มพฤกษ์ มหาวิทยาลัยเกริก, 33(1), 105-106.

สุเมธ เดียวอิศเรศ. (2527). พฤติกรรมผู้นำทางการศึกษา. กรุงเทพฯ: รุ่งวัฒนาการพิมพ์.

Al-Thibiti, Y. (2004). A Scale Development for Sport Fan Motivation. Unpublished doctoral dissertation, Florida State University, Tallahassee, United States of America.

Atkin. C.K. (1973). New model for mess communication resend. New York: The Free Press.

Defleur, M. L. & Ball-Rokeach, S. J. (1996). Theories of mass communication. London: Longman.

Klapper, Joseph T. (1960). The effects of mass communication resend. New York: The Free Press.

Liu, M. H. (2013). Research on the strategy of China National Rhythmic Gymnastics team athlete media image shaping. Unpublished master’s thesis. Beijing Sport University. Beijing.

Samuels, F. (1984). Human needs and behavior, Cambridge, MA: Schnenkman.