ทัศนคติและความพึงพอใจของเจนเนอเรชัน Y ที่มีต่อการฟังพอดแคสต์

บทคัดย่อ

ปัจจุบันสื่อมีเดียในรูปแบบสื่อพอดแคสต์ได้เข้ามามีอิทธิพลกับประเทศไทยเป็นอย่างมาก วิจัยนี้ได้จัดทำขึ้นมาเพื่อศึกษาถึงทัศนคติของกลุ่มคนเจนเนอเรชัน วาย กลุ่มคน First Jobber ในการเปิดรับฟังพอดแคสต์ (Podcast) และส่งผลต่อการดำเนินชีวิตอย่างไร โดยรูปแบบวิจัยเป็นวิจัยเชิงผสมผสาน (Mixed Research) ระหว่างเชิงปริมาณ (Quantitative Research) และเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก จำนวน 5 คน ในเชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) จำนวน 406 คน ที่อยู่ในช่วง First Jobber และเป็นกลุ่มที่ฟังสื่อพอดแคสต์

          ผลของงานวิจัยได้ชี้ให้เห็นว่าผู้คนมักเลือกฟังรายการพอดแคสต์ตอนเวลาว่างเพื่อคลายเหงาหรือพักผ่อนใจ โดยการหลีกหนีจากกิจกรรมหลักที่ตนเองทำมาทั้งวัน รายการพอดแคสต์มักเป็นสื่อความรู้เบื้องต้นที่เหมาะกับคนที่มีคำถามหรือสนใจในเรื่องราวต่างๆ พร้อมทั้งผู้ฟังควรพิจารณาเนื้อหา และไปศึกษาต่อค้นคว้าข้อมูลต่อไป และผู้ที่จัดทำรายการควรมีการนำเสนอข้อมูล หรือมีแจ้งเตือนในการควบคุมเนื้อหารายการพอดแคสต์โดยมีการระบุคำเตือน