ปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน ประเภทหัตถกรรม จักสาน ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อ 1)ศึกษาคุณลักษณะผู้ประกอบกิจการ กลยุทธ์การตลาด และความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน 2)วิเคราะห์องค์ประกอบตัวแปรปัจจัยคุณลักษณะผู้ประกอบกิจการ ปัจจัยกลยุทธ์การตลาด และความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน 3) วิเคราะห์อิทธิพลของปัจจัยคุณลักษณะผู้ประกอบกิจการ ปัจจัยกลยุทธ์การตลาด และความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงพรรณนา เชิงอนุมาน และวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัย พบว่า คุณลักษณะผู้ประกอบกิจการ มีค่าเฉลี่ยระดับมาก เท่ากับ 3.76 กลยุทธ์การตลาด มีค่าเฉลี่ยระดับมาก เท่ากับ 4.01 และความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน มีค่าเฉลี่ยระดับมาก เท่ากับ 4.02 วิเคราะห์องค์ประกอบแต่ละปัจจัยส่วนใหญ่มีน้ำหนักค่อนข้างสูง ซึ่งคุณลักษณะผู้ประกอบกิจการ ด้านประสบการณ์มีค่าน้ำหนักมากที่สุด กลยุทธ์การตลาด ด้านราคา มีค่าน้ำหนักมากที่สุด และความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน ด้านกำไรเพิ่ม มีค่าน้ำหนักมากที่สุด การวิเคราะห์อิทธิพลของตัวแปรคุณลักษณะผู้ประกอบกิจการ กลยุทธ์การตลาด ความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน มีอิทธิพลปานกลาง และยอมรับสมมติฐานทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อความสำเร็จของวิสาหกิจ โดยที่ คุณลักษณะผู้ประกอบกิจการส่งผลทางตรง(.336) และทางอ้อม (.415) ต่อกลยุทธ์ทางการตลาด คุณลักษณะผู้ประกอบกิจการ ส่งผลทางตรง (.453) ต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน และกลยุทธ์ทางการตลาด ส่งผลทางตรง (.415) ต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน โมเดลสอดคล้องกับข้อมูลในเกณฑ์ดี โดยมีค่า P-value = 0.065 ว่าโมเดลกับข้อมูลมีความสอดคล้องกันเมื่อพิจารณาค่า χ2/df = 1.36 นั้นพบว่าได้ว่าโมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูล ประกอบด้วย เช่น RMSEA = 0.026, CFI = 0.998, TLI = 0.978, SRMR=0.035, LSR=0.934 เป็นต้น สรุปได้ว่าโมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูล อยู่ในเกณฑ์ดีเหมาะที่จะนำไปสรุปผลการวิเคราะห์องค์ประกอบของปัจจัยและอิทธิพลเชิงสาเหตุทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อความความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ ตารางประกอบ ที่ตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว ไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราชแต่อย่างใด
บทความที่เสนอพิจารณาในวารสาร e-JODIL ต้องเป็นบทความที่ไม่เคยส่งไปลงพิมพ์ เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
References
Angsuchot, S., Wichitwanna, S., & Pinyophanuwat, R. (2014) Statistics Analysis for Social Science Research and Behavioral Sciences: Techniques for Using the LISREL Program (4th ed.). Bangkok: Charoendee Mankong.
Community Development Office Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. (2022). About Community Development Office Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Retrieved from https://ayutthaya.cdd.go.th/
Diamantopoulos, A., & Siguaw, J.A. (2000). Introducing LISREL. London: Sage Publications.
Erikson, E.H., & Erikson, J.M. (1997). The Life Cycle Completed. New York: W. W. Norton & Company.
Kenneth, & Donald. (2004). Marketing Management. New York: Prentice Hall International.
Khanna, T., Gulati, R., & Nohria, N. (1998). The Dynamics of Learning Alliances: Competition, Cooperation, and Relative Scope. Strategic Management Journal, 19(3), 193-210.
Kotler, P. (2007). Marketing Management (12th ed). New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2009). Principles of Marketing. (13th ed.). Englewood Cliffs, New Jersey: Pearson
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing Management (14th ed). New Jersey: Prentice-Hall Inc.
Megginson, L.C., Byrd, M. J., & Megginson, W. L. (2006). Small Business Management: An Entrepreneur’s Guide Book (5th ed.). Boston, M.A.: McGraw-Hill.
Mohd Khairuddin Hashim. (2007). SMEs in Malaysia: A Brief Handbook. Selangor: August Publishing.
Schiffman L.G., Kanuk, L.L. (2007). Consumer Behavior (9th ed.). Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall.
Wanichbancha, K. (2013). Statistical Analysis: Statistics for Administration and Research (14th ed.). Bangkok: Chulalongkorn University.
Yamthongkam, R., Khingthong, N., Sastsara, S., & Duansuksang, M. (2014). The development of Local Handicraft Products by Participatory. A Case Study of Rattan Basket in Phak Hai District of Phranakhon Si Ayutthaya (Research Report). Phranakon Si Ayutthaya: Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi.