ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมประเภทเวย์โปรตีนผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นของกลุ่มเจเนอเรชันวายในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมประเภทเวย์โปรตีนผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นของกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันวายในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ กลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันวาย อายุ 27-42 ปี อาศัยอยู่ในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร และเป็นบุคคลที่เคยรับประทานหรือเคยซื้ออาหารเสริมประเภทเวย์โปรตีนผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น ขนาดกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน วิธีการสุ่มตัวอย่างใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบอาศัยความสะดวก การเก็บรวบรวมข้อมูลได้เก็บโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ และการหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน
ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมประเภทเวย์โปรตีนผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นของกลุ่มเจเนอเรชันวายในเขตกรุงเทพมหานคร คือ ปัจจัยการรับรู้ด้านราคา (β = .295, t = 5.777, P = .000, ɤ = .592) ปัจจัยความสะดวกสบาย (β = .272, t = 5.736, P = .000, ɤ = .560) และปัจจัยความน่าเชื่อถือของแบรนด์ (β = .198, t = 4.082, P = .000, ɤ = .531) ตามลำดับ ในขณะที่ปัจจัยความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ไม่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมประเภทเวย์โปรตีนผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นของกลุ่มเจเนอเรชันวายในเขตกรุงเทพมหานคร (β = .055, t = 1.141, P = .255) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .01
ผลการศึกษาสรุปได้ว่า การสร้างการตระหนักรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่าเมื่อเทียบกับราคาและคุณภาพที่เหมาะสม การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ง่ายและสะดวก และการอาศัยชื่อเสียงของคนกลางหรือผู้จัดจำหน่าย จะช่วยให้ทำการตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น รวมทั้งการให้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ จะช่วยถ่ายทอดไปถึงความน่าเชื่อถือของแบรนด์ด้วย และส่งเสริมให้ผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชันวายตัดสินใจซื้ออาหารเสริมประเภทเวย์โปรตีนผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตกรุงเทพมหานครในที่สุด
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ ตารางประกอบ ที่ตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว ไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราชแต่อย่างใด
บทความที่เสนอพิจารณาในวารสาร e-JODIL ต้องเป็นบทความที่ไม่เคยส่งไปลงพิมพ์ เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
เอกสารอ้างอิง
An, J., Do, D. K. X., Ngo, L. V., & Quan, T. H. M. (2019). Turning Brand Credibility into Positive Word-of-Mouth: Integrating the Signaling and Social Identity Perspectives. Journal of Brand Management, 26(4), 395–409.
Ariyawongsathidt, T., & Moohamad, K. (2020). Purchasing Behavior and Marketing Factors Affecting to Customer’s Purchasing Decision of Medicine and Health Products at Drug Store in Nakhon Nayok Province. In The 15th RSU National Graduate Research Conference. Pathum Thani: Rangsit University.
Bashokouh, M. (2022). The Effect of Brand Coolness and Brand Advocacy on the Brand. Journal of Advertising and Sales Management, 3(4), 89-99.
Buapanwilai, S. (2020). Factors Affecting the Purchasing Decision for Building Material Products of Cementhai Home Mart Shop’s Customer in Bangkok Area. Journal of Educational Management and Research Innovation, 2(2), 93-102.
Childers, T. L., Carr, C. L., Peck, J., & Carson, S. (2001). Hedonic and Utilitarian Motivations for Online Retail Shopping Behavior. Journal of Retailing, 77(4), 511–535.
Cochran, W.G. (1977) Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Digitory. (2023). Who are Generation Y People?. Retrieved from https://digitorystyle.com/gen-y-working-style/
Erdem, T., & Swait, J. (2004). Brand Credibility, Brand Consideration, and Choice. Journal of Consumer Research, 31(1), 191-198.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective (7th ed.). Upper Saddle River, N.J. : Pearson/Prentice-Hall
Jirangsuwan, S. (2017). The Factors Related to Consumer’ Purchasing Behavior on the Convenience Stores : In Bangkok and Its Vicinities. Retrieved from https://archive.cm.mahidol.ac.th/bitstream/123456789/2422/1/TP%20MS.071%20256.pdf
Junlawong, S. (2022). Factors Affecting Purchase Decision on Rice via Online Channels of Consumers in Thailand (Master’ s thesis). Ubon Ratchathani University. Retrieved from https://www.ubs.ubu.ac.th/thesis_detail.aspx?att_id=147
Kasikornresearch. (2020). Health Trend from Covid Create SME Business. Retrieved from https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/Health.aspx
Keller, K., L. (2019). Consumer Research Insights on Brands and Branding: A JCR Curation. Journal of Consumer Research, 46(5), 995-1001.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall.
Lee, I., Choi, B., Kim, J., & Hong, S. J. (2007). Culture-Technology Fit: Effects of Cultural Characteristics on the Post-Adoption Beliefs of Mobile Internet Users. International Journal of Electronic Commerce, 11(4), 11–51. https://doi.org/10.2753/JEC1086-4415110401
Levy, M., & Weitz, B. (2020). Retailing Management. New York: McGraw-Hill Companies.
Limvattana, C. (2021). Decisions that Influence the Purchase Dietary Supplement Proflex Whey Protein in Bangkok (Individual Study). Bangkok University. Retrieved from http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/123456789/5157/1/chidchanok_limv.pdf
Medparkhospita. (2023). Whey Protein. Retrieved from https://www.medparkhospital.com/lifestyles/whey-protein
Minitab. (2021). What is VIF?. Retrieved from https://solutioncenterminitab.com/blog/what-in-the-world-is-a-vif/
Nunthaegapong, W., & Panthong, S. (2022). Factors Affecting Decisions of Working-Age Population to Purchase Dietary Supplements from Convenience Stores in Bangkok. Journal of Innovation and Management, 7(1), 96-109.
Patthaphi, C., & Boonyachi, Y. (2020). Marketing Mix and Consumer Behavior of Mywhey Protein Products in Bangkok. In The 15th RSU National Graduate Research Conference (pp. 285-287). Pathum Thani: Rangsit Cyber University, Rangsit University.
Phongphrom, J. (2019). Online Purchasing Decision Behavior: A Comparison of Lazada Applications and Shopee Applications. Retrieved from http://www.mpa-mba.ru.ac.th/images/Project/treatisebangkok13_06102020/6117950094.pdf
Phothisa, S. (2023). Revealing the numbers of Thai people in each generation Important Variables for the 2023 Election. Retrieved from https://www.thaipbs.or.th/now/content/61
Phrabamrung, K. (2022). Factors Affecting Buying Decision of Whey Protein in Online Platform of Generation Y in Bangkok (Individual Study). Mahidol University. Retrieved from https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4429
Phungbangkruay, J. (2020). The Study of Airline Convenience Effecting Toward Perceived Control (Research report). Burapha University. Retrieved from https://digital_collect.lib.buu.ac.th/research/2565_146.pdf
Sangsakrit, R. (2022). Factors Affecting Decisions to Purchase Sunscreen Products through Online Channels of Consumers in Bangkok and Metropolitan Region. Retrieved from https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/twin-9/6214154038.pdf
Senariddhikrai, P. (2020). 5 Assumption for Regression. Retrieved from https://www.smartresearchthai.com/post/5-assumption-for-regression
Sinjaru, T. (2020). Research on Causal Relationships (Causal Relationship). Retrieved from https://soreda.oas.psu.ac.th/read_file.php?r=1156&n=7soreda.oas.psu.ac.th
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer Perceived value: The Development of a Multiple Item Scale. Journal of Retailing, 77(2), 203–220
Thai News Network. (2023). Dietary Supplement-Vitamin Market Bright After Covid, Sales Soar, Trend for Health Lovers. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=RWpsk89JqlA
Tilokavichai, V., & Surmsub, A. (2020). Factors Influencing Purchase Decision Augmented Reality Card. Journal of Accountancy and Management, 12(2), 135–148. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/239941
Wanpen, S. (2012). Factors Affecting Tenants towards Choosing Residences in Amphoe Fang, Changwat Chiang Mai (Individual Study). Chiang Mai University. Retrieved from https://cmudc.library.cmu.ac.th/frontend/Info/item/dc:118498
