ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตรในเขตจังหวัดอุบลราชธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อเปรียบเทียบความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลในเขตจังหวัดอุบลราชธานี จำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ 2) เพื่อศึกษาการยอมรับเทคโนโลยีของลูกค้าอันจะมีผลในความตั้งใจซื้อสลากดิจิตอลในเขตจังหวัดอุบลราชธานี 3) เพื่อศึกษาการรับรู้การออมที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสลาดดิจิทัลในเขตจังหวัดอุบลราชธานี เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ ลูกค้าซึ่งตัดสินใจซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส.ที่อยู่ในเขตจังหวัดอุบลราชธานี ในระหว่างเดือนมกราคม ถึง เมษายน 2566 กลุ่มตัวอย่าง คือ ลูกค้าซึ่งตัดสินใจซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส.ที่อยู่ในจังหวัดอุบลราชธานี ในระหว่างเดือนมกราคม ถึง เมษายน 2566 จำนวน 400 คน ใช้วิธีคัดเลือกแบบสโนว์บอล เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามผ่านระบบอินเตอร์เน็ต วิเคราะห์ข้อมูลโดยแสดงผลเป็นค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ด้านเพศ สถานภาพ และ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีผลต่อความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส. ในเขตจังหวัดอุบลราชธานี และความแตกต่างด้านอายุ ระดับการศึกษา และอาชีพ ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส. ในเขตจังหวัดอุบลราชธานี ในส่วนของปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยี ด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน ด้านการรับรู้ประโยชน์ และด้านความตั้งใจใช้ มีผลต่อต่อการตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส. อาศัยอยู่ในเขตจังหวัดอุบลราชธานี โดยปัจจัยด้านการรับรู้การออม ด้านการใช้งาน ด้านสังคม ด้านอารมณ์ ด้านความประหลาดใจ และด้านคุณค่าที่มีเงื่อนไข ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของ ธ.ก.ส. อาศัยอยู่ในเขตจังหวัดอุบลราชธานี
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ ตารางประกอบ ที่ตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว ไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราชแต่อย่างใด
บทความที่เสนอพิจารณาในวารสาร e-JODIL ต้องเป็นบทความที่ไม่เคยส่งไปลงพิมพ์ เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
เอกสารอ้างอิง
Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives. (2022). Annual Report 2021. Retrieved from https://www.baac.or.th/file-upload/BAAC%20Annual%20Report%2064-TH.pdf
Capital Market Development Promotion Center. (2010). Financial Planning Course: Module 1: Basics of Financial Planning. Bangkok: Capital Market Development Promotion Center.
Chaiyala, N. (2020). Factors Affecting Decision Making to Invest in Digital SALAK on MYMO of the Government Savings Bank Customers (Master's thesis). Silpakorn University. Retrieved from http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/3067/1/61602330.pdf
Davis, F. D. (1989) Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
Financial Consumer Protection Center. (n.d.). Savings. Retrieved from https://www.1213.or.th/th/moneymgt/save/Pages/save.aspx
Government Housing Bank. (2022). Annual Report of the Government Housing Bank for the Fiscal Years 2020-2021. Retrieved from https://www.ghbank.co.th/information/report/annual-report/
Intaranuruk, J. (2011). Factors Influencing Buying Decision on Special Premium Savings Certificate: A Case Study of the Government Savings Bank at Kohk Gruat Branch, Nakhon (Individual Study). Rajamangala University of Technology Thanyaburi. Pathumthani.
National Statistical Office. (2021). Agriculture and Fisheries statistics. Retrieved from http://statbbi.nso.go.th/staticreport/Page/sector/TH/report/sector11_3_TH_.xls
Pasunont, P. (2012). Business Statistics. Bangkok: Thai-Nichi Institute of Technology. Bangkok: Learning Resource Center.
Pratum, S., & U-senyang, S. (2022). Information Technology Acceptance in the New Normal. Journal of Lawasri, 6(1), 1–18. retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/lawasrijo/article/view/257078
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Tijdschrift Voor Onderwijs Research, 2(2), 49–60.
Sangthong, P. (2020). Factors Influencing Intention to Buy Digital Lotteries of Government Savings Bank Customers in the Bangkok Metropolitan Area (Master's thesis). Srinakharinwirot University. Bangkok.
Sangkaew, S. (2013). Factors Affecting Decision-Making in Using the Premium Saving Bond Service at the Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives (BAAC), Ranong Province (Master's thesis). Burapha University. Retrieved from https://buuir.buu.ac.th/bitstream/1234567890/16844/1/54930476.pdf
Sweeney, J. C., & Soutar, G. (2001). Consumer Perceived Value: The Development of a Multiple Item Scale. Journal of Retailing, 77, 203–220.
Thungjang, A. (2017). Factors Influencing the Decision to Choose to Watch Programs via Online Media (Master’s Thesis). Thammasat University. Pathum Thani.
Vanichbuncha, K. (2013). Statistical Analysis: Statistics for Management and Research (14th ed.). Bangkok: Chulalongkorn University, Faculty of Commerce and Accountancy, Department of Statistics.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York: Harper and Row.
