การวิเคราะห์เนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้รับชมวิดีโอเศรษฐกิจพอเพียงบน TikTok
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อวิเคราะห์เนื้อหา เป้าหมายของเนื้อหา และระดับการมีส่วนร่วมของผู้รับชมวิดีโอเศรษฐกิจพอเพียงบน TikTok และ 2) เพื่อเปรียบเทียบระดับการมีส่วนร่วมของผู้รับชมจำแนกตามประเภทของผู้สร้างเนื้อหา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ วิดีโอบน TikTok ที่มี Hashtag #เศรษฐกิจพอเพียง ซึ่งเลือกแบบเจาะจงจำนวน 100 วิดีโอแรกที่ปรากฏในช่องการค้นหาวิดีโอ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบวิเคราะห์เนื้อหา การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา และ Mann-Whitney U Test
ผลการวิจัยพบว่า
1)เนื้อหาของวิดีโอเศรษฐกิจพอเพียงบน TikTok ที่มีจำนวนมากที่สุด คือ การประยุกต์หลักทฤษฎีใหม่ของเกษตรกรและรูปแบบการเพาะปลูก (ร้อยละ 41) โดยมีส่วนร่วมจากผู้รับชมสูงสุดในด้านยอดรับชม (11,232,895 ครั้ง; ร้อยละ 44.45) และยอดการกดไลก์ (404,191 ครั้ง; ร้อยละ 36.92) ในขณะที่ วิดีโอที่มีเนื้อหาด้านเศรษฐกิจพอเพียงกับภาคธุรกิจเอกชน มีจำนวนน้อยที่สุด (ร้อยละ 4) แต่พบว่ามีจำนวนการแสดงความคิดเห็นสูงสุด (13,419 ครั้ง; ร้อยละ 31.16) ในด้านเป้าหมายของเนื้อหา พบว่า วิดีโอที่มีเป้าหมายเพื่อการแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัว มีจำนวนมากที่สุด (ร้อยละ 52) และได้รับการมีส่วนร่วมของผู้รับชมสูงสุดในทุกด้าน ได้แก่ ยอดการรับชม (19,505,785 ครั้ง; ร้อยละ 77.19) ยอดการกดไลก์ (647,121 ครั้ง; ร้อยละ 59.10) และยอดการแสดงความคิดเห็น (22,903 ครั้ง; ร้อยละ 53.19) ส่วนวิดีโอที่มีเป้าหมายเพื่อการแสดงความคิดเห็น มีจำนวนน้อยที่สุด (ร้อยละ 13) และมียอดการมีส่วนร่วมของผู้รับชมอยู่ในระดับต่ำที่สุดในทุกด้าน
2)การเปรียบเทียบระดับการมีส่วนร่วมของผู้รับชมที่มีต่อวิดีโอด้านเศรษฐกิจพอเพียงบน TikTok จำแนกตามประเภทของผู้สร้างเนื้อหา พบว่า วิดีโอที่สร้างโดยบุคคลทั่วไปมีระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมในทุกด้านสูงกว่าวิดีโอที่สร้างโดยหน่วยงานภาครัฐอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (การรับชม: U = 229.00, p = 0.011; การกดไลก์: U = 193.00, p = 0.003; การแสดงความคิดเห็น: U = 172.50, p = 0.001)
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ ตารางประกอบ ที่ตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว ไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราชแต่อย่างใด
บทความที่เสนอพิจารณาในวารสาร e-JODIL ต้องเป็นบทความที่ไม่เคยส่งไปลงพิมพ์ เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
เอกสารอ้างอิง
Baatti, G. (2023). Viewer Engagement Metrics: What They Are, How to Measure Them, and How to Improve Them. Retrieved March 2, 2025, from https://www.jumpdatadriven.com/viewer-engagement-metrics-what-they-are-how-to-measure-them-and-how-to-improve-them/.
Basch, C. H., Donelle, L., Fere, J., & Jaime, C. (2022). Deconstructing TikTok Videos on Mental Health: Cross-Sectional Descriptive Content Analysis. JMIR Formative Research, 6(5), 1-7.
Chaipattana Foundation. (2017). Sufficiency Economy. Retrieved March 2, 2025, from https://www.chaipat.or.th/publication/publish-document/sufficiency-economy.html
Chanuanjit, A. (2010). Sufficiency Economy and Learning Management towards Community. Bangkok: Ramkhamhaeng University Press.
Cheng, Z., & Li, Y. (2024). Like, Comment, and Share on TikTok: Exploring the Effect if Sentiment and Second-Person View on the User Engagement with TikTok News Videos. Social Science Computer Review, 42(1), 201-223.
Cheyjunya, P. (2023). Unit 12: Content Analysis. In Communication Research and Data Management in Digital Era, Units 8-15. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University Press.
Feldman, R. S. (2015). Understanding Psychology (12th ed.). Singapore: McGraw-Hill Education.
Macionis, J. J. (2015). Sociology (15th ed.). Boston: Pearson.
McQuail, D. (2010). McQuail's Mass Communication Theory (6th ed.). London: SAGE Publications.
Medina, M., Portilla, I., & Pereira, T. (2023). Exploring what Audience Engagement Means for Media Companies. Revista de Comunicación, 22(2), 339-352.
Nil-Dam, S., & Rattanasimakool, K. (2017). The Diffusion of Philosophy of the Economic Sufficiency in Thai Mass Media, and Understanding and Acceptance of People in Chiang Rai Province. Journal of Management Science, Chiang Rai Rajabhat University, 12(1), 1-34.
Office of the National Economic and Social Development Council. (2022). The 13th National Economic and Social Development Plan (2023-2027). Retrieved March 2, 2025, from https://www.nesdc.go.th/article_attach/article_file_20230307173518.pdf.
O'Keefe, D. J. (2016). Persuasion: Theory and Research (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Panoram, P. (2017). Analysis of Sufficiency Economy Philosophy and Application from the Results of Research. Interdisciplinary Management Journal, 1(1), 43-56.
Puksawadde, A. (2009). Dissemination of the Sufficiency Economy Concept through the Public Relations Mechanisms of the Public Relations Department. Journal of Public Relations and Advertising, 2(2), 56-63.
Ruggiero, T. E. (2000). Uses and Gratifications Theory in the 21st Century. Mass Communication & Society, 3(1), 3–37.
Sensor Tower. (2024). Q4 2023: Store Intelligence Data Digest. Retrieved March 2, 2025, from https://go.sensortower.com/rs/351-RWH-315/images/Sensor-Tower-Q4-2023-Data-Digest.pdf?version=0&mkt_tok=MzUxLVJXSC0zMTUAAAGXFIOwM-bp7_6VIi9Rj9MZcldacQz-yX_pi4jmGBO0O121tJuu-xHQ9GxP-OFfpoJWH79i9XcTzB97NgpDGJHIYgR3TfdsumbSAlduGfkBeqUJpA
Srichaliang, E., Setthawatbodee, S., Jitlaoarporn, C., Kalyanmit, P., & Boonsonti, B. (2019). Development of a Model for Disseminating Information on the Sufficiency Economy for Local Administrative Organizations in the Central Region. Journal of Politics, Administration and Law [Special Issue], 9, 101-129.
Sub-Committee for Driving the Sufficiency Economy, Office of the National Economic and Social Development Board. (2007). Compilation of Royal Speeches by His Majesty King Bhumibol Adulyadej from 1950-2006 Related to the Sufficiency Economy Philosophy. Bangkok: Office of the National Economic and Social Development Board.
Sukoco, R. (2024). TikTok Users by Country, April 2024. Retrieved March 2, 2025, from https://seasia.co/infographic/tiktok-users-by-country-april-2024.
Suksote, N. (2023). Unit 6: Research Instruments and Data Collection Methods in Communication Arts. In Communication Research and Data Management in Digital Era, Unit 1-7. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University Press.
Viphatphumiprathes, T. (2019). Digital Sociology: Concept and Application. Rajabhat Suratthani Journal, 6(1), 43-55.
Viphatphumiprathes, T. (2023). MITIM0103 Sufficiency Mindset and Sustainable Development. Bangkok: Pathumwan Institute of Technology.
Viphatphumiprathes, T. (2025). Exploring Mental Health Content in TikTok Videos. Journal of Humanities and Social Sciences Mahasarakham University, 44(2), 286-300.
Wongrujira, M. (2020a). Unit 9: Social Media. In Introduction to Mass Media, Units 8-15. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University Press.
Wongrujira, M. (2020b). Unit 13: Mass Media Survey and Evaluation. In Introduction to Mass Media, Units 8-15. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University Press.
Xiong, M., Yong, A. T., Fernandez, A., Jones, J. S., & Kirby, A. M. (2024). Understanding Breast Cancer Surgery Through TikTok: An Analysis of Video Content and Viewer Engagement. Annals of Surgical Oncology, 31(7), 4182-4184.
Yusoff, S. H., & Mohd.Roffe, N. N. (2023). A Thematic Analysis of Quality TikTok Contents. Retrieved March 2, 2025, from https://www.atlantis-press.com/article/125985801.pdf
