การวิเคราะห์วัตถุประสงค์และลักษณะภาษาโฆษณาที่ใช้ใน เว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ คณะบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เพื่อวิเคราะห์และลักษณะภาษาของโฆษณาส่วนใหญ่เว็บไซต์ร้านค้าออนไลน์กลุ่มตัวอย่างคือ โฆษณาป้ายโฆษณาสินค้าออนไลน์หลักที่หน้าเว็บไซต์เว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์ปี้และลาซาด้าใน ระยะเวลาที่ 2 คือเดือนต่อไปพ.ศ. พ.ศ. 2565 ถึงเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 จำนวน 300 โฆษณาที่ใช้ในระเบียบวิธีวิจัยวิเคราะห์เนื้อหาและเชิงปริมาณเครื่องมือในการวิจัยคือตารางสำหรับวิเคราะห์โครงสร้างและลักษณะภาษาของโครงสร้างเว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์วิเคราะห์ข้อมูลเมนบอร์ดค่าพลังงานและอธิบายสรุปความ รายงานการวิจัยพบว่าคุณสมบัติของแกนหลักที่เว็บไซต์ขายสินค้าออนไลน์มี 5 จุดประสงค์คือแจ้งการลดราคาของสินค้าเพื่อแจ้งกิจกรรมที่จะบอกถึงคุณภาพสินค้าเพื่อแจ้งข่าวสารข้อมูลและเพื่อชักใจของ ผู้บริโภคในลักษณะภาษาโฆษณาพบ 8 ลักษณะคือคำทับศัพท์ คำศัพท์ภาษาอังกฤษซ้ำคำสแลงคำสัมผัสครื่องบันทึกการเล่นคำแปลคำและการใช้คำเพื่อเน้นคำศัพท์
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2563). New Normal ชีวิตวิถีใหม่และการ ปรับตัวในภาวะ COVID-19. สืบค้นเมื่อ 5 มกราคม 2566, จาก https://www.mhesi.go.th/index.php/content_page/item/1448-new-normal.html
กัลป์ยกร คมขำหนัก และคณะ. (2562). “ชีวิตติดรีวิว” : กลวิธีทางภาษาในการโน้มน้าวใจในเพจอาหาร.
วารสารฟ้าเหนือ คณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 10(2), 25-45.
จอมขวัญ สุทธินนท์. (2565). การใช้คำทับศัพท์ภาษาอังกฤษในข้อความโฆษณาเสื้อชั้นในสตรียี่ห้อยูนิโคล่
ภาษาไทย. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 5(3), 31-41.
จุฑาฎา เทพวรรณ. (2562). การใช้ภาษาโฆษณาเพื่อโน้มน้าวใจในการขายสินค้าออนไลน์ทางเฟซบุ๊ก.
สงขลา: คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย.
เบ็ญจวรรณ รัตนวิจิตร. (2565). นีลเส็นเผย 3 เทรนด์ผู้บริโภคยุคดิจิทัล. สืบค้นเมื่อ 25 ธันวาคม 2565,
จาก https://forbesthailand.com/news/marketing’นีลเส็นเผย-3-เทรนด์ผู้บริโภค
ประกายกาวิล ศรีจินดา. (2563). เอกสารคำสอน การเขียนบทโฆษณา. กรุงเทพฯ: คณะวิทยาการจัดการ
มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา.
ไพศาล กาญจนวงศ์. (2554). นิเทศศาสตร์กับการท่องเที่ยว. สืบค้นเมื่อ 30 ธันวาคม 2566, จาก http://lms.mju.ac.th/courses/631/locker/content/%E0%B8%9E%E0%B8%97%20 335/td335/chapter4/chapter4_1.htm
มัลลิกา มาภา. (2559). ภาษาต่างประเทศในภาษาไทย. กรุงเทพฯ: คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี.
ยงยุทธ ฟูพงศ์ศิริพันธ์. (2559). การส่งเสริมการตลาด:การโฆษณา. สื่อการเรียนรู้ทางอิเล็กทรอนิกส์เพื่อ
การบริการสังคม มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สืบค้นเมื่อ 2 มกราคม 2566, จาก https://www.stou.ac.th/stouonline/lom/data/sms/market/unit7/Subm1/U711-1.htm
วิรัช วงศ์ภินันท์วัฒนา และธนพล เอกพจน์. (2564). กลวิธีทางภาษาในการโฆษณาอาหารเสริมสร้าง
กล้ามเนื้อสำหรับผู้ชาย. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 29(3), 104-128.
วิริยะวิศศ์ มงคลยศ. (2560). กลวิธีการนำเสนอและการใช้ภาษาของโฆษณาเครื่องดื่มสุขภาพประเภท
ฟังก์ชันนัลดริงก์ในสื่อเฟซบุ๊ก. (วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา).
อริสรา ไวยเจริญ. (2556). รูปแบบการโฆษณาสินค้าประเภท FMCG บนสื่ออินเทอร์เน็ตต่อพฤติกรรมการ ตัดสินซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
เอื้อมพร หลินเจริญ. (2555). เทคนิคการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ. วารสารการวัดผลการศึกษา
มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 17(1), 17-29.
Money Duck. (2564). 9 อันดับ เว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ยอดฮิตในไทยที่มาแรงเข้าโค้งในปีนี้. สืบค้นเมื่อ
พฤศจิกายน 2566, จาก https://moneyduck.com/th/articles/1126-9-อันดับ-เว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ยอดฮิตในไทย-ที่มาแรงเข้าโค้งในปีนี้/