The Influence of Social Media on Millennial’s Travel Decision
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of research was to investigate the influence of social media on Millennial’s travel decision. It was quantitative research using questionnaires to collect data on 400 samples with social media as a deciding factor in travel. Statistics for descriptive data included frequency, percentage, mean, Standard Deviation (S.D.), and one-way ANOVA.
The results showed that 1) The searching behavior, including following information on tourist attraction, selecting restaurant, and transportation information, has affected the travel decision in Millennial’s group with statistically significant difference at 0.05 level; 2) The influence of different social networks, millennials focused mostly on tourist information in all aspects. The social media such as Facebook, Pantip, Twitter, Instagram, blogs, travel websites, and YouTube has played an essential source of information for Millennial travelers.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of TCI is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) licence, unless otherwise stated. Please read our Policies page for more information...
References
กรมการท่องเที่ยว. (2562). สถานการณ์ด้านการท่องเที่ยวเดือนตุลาคม พ.ศ. 2562. https://www.mots.go.th/download/article/article_20191122092437%20.pdf
กัญชลิตา ตันเจริญ. (2563). พฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์และรูปแบบการนำเสนอข้อมูลสถานที่ท่องเที่ยวที่มีต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวประเทศไทย โดยการติดตามแฟนเพจ Unseen tour Thailand. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2561). รายงานฉบับสมบูรณ์โครงการศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีศักยภาพในการใช้จ่าย. แบรนด์ เมทริกซ์ รีเสิร์ช.
จิรดาภา สนิทจันทร์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยว: กรณีศึกษาตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง จังหวัดสมุทรปราการ. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ฉัตรชัย อินทสังข์ และดุษฎี เทียมเทศ บุญมาสูงทรง. (2562). การศึกษาพฤติกรรมและการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวเชิงชุมชน กลุ่มมิลเลนเนียลส์: กรณีของบ้านด่านเกวียน จังหวัดนครราชสีมา. วารสารศิลปศาสตร์และวิทยาการจัดการ, 6(1), 1-12.
ชนิสรา กุลสันติวงศ์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย Generation Y หลังโรคระบาดโควิด-19. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ตวงทอง สรประเสริฐ. (2560). กระบวนการสร้างและสื่อสารอัตลักษณ์ของผู้หญิงที่เดินทางท่องเที่ยวตามลำพัง. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธฤติมา อัญญะพรสุข. (2559). ปัจจัยและกระบวนการตัดสินใจเลือกเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยววัยสูงอายุชาวยุโรป. วารสารวิชาการ มทร. สุวรรณภูมิ (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 1(1), 29–42.
นัฐชัย เฮงไพจิตร. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อแพคเกจการเดินทางไปเที่ยวประเทศเกาหลีใต้ของนักท่องเที่ยวชาวไทย [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยสยาม.
นุชจรี ศรีธรรม. (2560). อิทธิพลสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศไทย. มหาวิทยาลัยสยาม.
วนิดา เลิศพิพัฒนานนท์. (2561). รูปแบบพฤติกรรมและแรงจูงใจในการท่องเที่ยวของคนไทย Gen Y. วารสารวิทยาลัย ดุสิตธานี, 12(ฉบับพิเศษ), 134-149.
วิรัญชนา ใจสม. (2560). การศึกษาปัจจัยการรับรู้สื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลตอ่การตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้. (2559). New gen is now: คนรุ่นใหม่คือพลังแห่งอนาคต. โคคูน แอนด์ โค.
สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร. สำนักวิชาการ. (2561). พฤติกรรมการท่องเที่ยวในปัจจุบันยุคดิจิทัล.
Ana, M. I. (2019). The role of social media and user-generated-content in millennials’ travel behavior. Management Dynamics in the Knowledge Economy, 7(1), 86-104.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16, 297–334.
