การออกแบบบรรจุภัณฑ์โดยใช้เทคโนโลยีเออาร์แอปพลิเคชัน เพื่อการสื่อสารทางการตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชน อำเภอฉวาง จังหวัดนครศรีธรรมราช
DOI:
https://doi.org/10.64769/rdj.v29i1.279428คำสำคัญ:
บรรจุภัณฑ์, เทคโนโลยีเออาร์แอปพลิเคชัน, การสื่อสารทางการตลาดบทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ชุมชนและองค์ประกอบของกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางสำหรับนักออกแบบ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าโดยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเออาร์แอปพลิเคชัน ในการออกแบบกราฟิกสำหรับบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัย และมีศักยภาพในการแข่งขันทางการตลาด จากการสร้างความพึงพอใจ ในการให้ข้อมูลการสื่อสารทางการตลาดระหว่างผู้บริโภคและผลิตภัณฑ์สินค้าของผู้ประกอบการในอำเภอฉวาง จังหวัดนครศรีธรรมราช โดยงานวิจัยนี้ได้ศึกษาเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของชุมชน เพื่อสร้างภาพลักษณ์จากการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ชุมชน ที่เน้นด้านการสื่อสารทางการตลาด โดยเน้นกลยุทธ์จากการปรับรูปแบบสินค้าด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ใช้เทคโนโลยีเออาร์แอปพลิเคชัน ในการสร้างการรับรู้ เข้าถึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับข้อมูลที่สำคัญของสินค้าและผู้ประกอบการ และสร้างมาร์คเกอร์ในการเข้าถึงการใช้งานให้ง่ายและชัดเจน ตอบโจทย์การใช้งาน โดยใช้ประชากรกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคจำนวน 500 คน จากสินค้าของชุมชนในอำเภอฉวาง 5 ผลิตภัณฑ์ พบว่าระดับความพึงพอใจที่มีต่ออัตลักษณ์โครงสร้างและกราฟิกบรรจุภัณฑ์อยู่ในระดับมากที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยรวม 4.54 ส่วนค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.96 และความพึงพอใจที่มีต่อเทคโนโลยีเออาร์แอปพลิเคชัน อยู่ในระดับมากที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยรวม 4.66 ส่วนค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.80
Downloads
เอกสารอ้างอิง
Chetan, M., & Shiva, H. K. (2021). ENHANCING CONSUMER ENGAGEMENT AND PRODUCT EXPERIENCE THROUGH AUGMENTED REALITY. 9, 2320–2882.
Davidavičienė, V., Raudeliuniene, J., & Viršilaitė, R. (2021). Evaluation of user experience in augmented reality mobile applications. Journal of Business Economics and Management, 22, 467–481. DOI: https://doi.org/10.3846/jbem.2020.13999
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson. https://books.google.co.th/books?id=g8haMAEACAAJ
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley. https://books.google.co.th/books?id=ANfzyQEACAAJ
Mushili, B., & Getrude Mwanza, B. (2024). The Influence of Packaging Attributes on Consumer Buying Behaviour: A Case Study of Milk Packages. Management Journal for Advanced Research Peer Reviewed and Refereed Journal ISSN, 54–59.
Nakhon Si Thammarat Provincial Statistical Office. (). Nakhon Si Thammarat Provincial Development Plan 2018 – 2022. Nakhon Si Thammarat. (in Thai)
Prayoonsak, J. (2021). Benefits of Augmented Reality Technology to Business after COVID-19. Journal of Legal Entity Management and Local Innovation, 7, 399-408. (in Thai)
Raval, H., & Aiman, A. (2024). THE IMPACT OF AUGMENTED REALITY (AR) ON CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT. International Journal of Advanced Research, 12(09), 192–199. DOI: https://doi.org/10.21474/IJAR01/19444
SINGH, N. (2024). IMPACT OF PACKAGING DESIGN ON CONSUMER PURCHASING DECISIONS. INTERANTIONAL JOURNAL OF SCIENTIFIC RESEARCH IN ENGINEERING AND MANAGEMENT, 08, 1–5. DOI: https://doi.org/10.55041/IJSREM32740
Smith, K. T. (2010). An examination of marketing techniques that influence Millennials’ perceptions of whether a product is environmentally friendly. Journal of Strategic Marketing, 18(6), 437–450. DOI: https://doi.org/10.1080/0965254X.2010.525249
Wang, K.-Y., Ashraf, A. R., Tek Thongpapanl, N., & Nguyen, O. (2023). Influence of social augmented reality app usage on customer relationships and continuance intention: The role of shared social experience. Journal of Business Research, 166. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114092
Wanthamel, N. (2014). Marketing Communication (2nd ed.). Bangkok: Kasetsart University Press. (in Thai)
Sriyothin, S. (2018). The Essential Marketing Communication Tools to Build Corporate Brand. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 11, 2247–2263. (in Thai)
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการอ่าน
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
