การศึกษาพฤติกรรมการเลือกรับชมซีรีส์จีนในจังหวัดนครปฐมผ่านทางแอปพลิเคชัน iQIYI
DOI:
https://doi.org/10.64769/rdj.v29i1.280154คำสำคัญ:
ซีรีส์จีน, แอปพลิเคชัน iQIYI, คนนครปฐมบทคัดย่อ
การศึกษาพฤติกรรมการเลือกรับชมซีรีส์จีนในจังหวัดนครปฐมผ่านทางแอปพลิเคชัน iQIYI มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกรับชมซีรีส์จีนในจังหวัดนครปฐมผ่านทางแอปพลิเคชัน iQIYI และวิธีการประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกรับชมซีรีส์จีนผ่านทางแอปพลิเคชัน iQIYI โดยเก็บข้อมูลจากบุคคลทั่วไปในจังหวัดนครปฐม จำนวน 200 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) เครื่องมือที่ใช้รวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม แบ่งเป็น 3 ส่วน ได้แก่ ส่วนที่ 1 ข้อมูลทั่วไป ส่วนที่ 2 ข้อมูลเกี่ยวกับแอปพลิเคชัน iQIYI ส่วนที่ 3 ข้อมูลเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ วิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ได้แก่ ค่าร้อยละ โดยนำข้อมูลจากแบบสอบถามที่ได้มาสรุปผลออกมาในรูปแบบตาราง ผลการวิจัยพบว่า ความหลากหลายของแนวซีรีส์จีนเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวาง ซึ่งปัจจัยที่ทำให้เลือกสมัครสมาชิก VIP ส่วนใหญ่คือ รับชมเพื่อความบันเทิง ประเภทที่รับชมมากที่สุดคือ เพศหญิง (ร้อยละ 85) อายุ 18-22 ปี (ร้อยละ 74) อาชีพนักศึกษา (ร้อยละ 80) รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ต่ำกว่า 5,000 บาท (ร้อยละ 33) ส่วนใหญ่พบเห็นสื่อโฆษณาในแพลตฟอร์ม TikTok (ร้อยละ 62) และสมัครสมาชิกประเภท VIP มากที่สุดคือ ประเภท VIP มาตรฐานต่ออายุรายเดือน ราคา 49 บาท (ร้อยละ 66)
Downloads
เอกสารอ้างอิง
Krittee, T. (2019). Factors Affecting Consumers in Making Decisions in Using LINE TV Application. Communications Arts (Digital Marketing Communication), Bangkok University. (In Thai)
Lopattananont, T. (2023). Chinese Drama Trend! The Power of Entertainment and Culture,Thai-Chinese Relations. Retrieved 1 March 2025, from https://www.naewna.com/relation/648684. (In Thai).
Nakhon Pathom Provincial Administrative Organization. (2019). Basic Information, Way of Life,and Arts and Culture. Retrieved 3 March 2025, from https://www.nakhonpathom.go.th/content/information. (In Thai)
Post today. (2021). iQIYI The global streaming platform behind the famous drama. Retrieved 1 March 2025, from https://www.posttoday.com/international-news/648627. (In Thai)
Provincial Office of Nakhon Pathom. (2016). General information about the province. Retrieved 3 March 2025, from https://www.nakhonpathom.go.th/content/information. (In Thai)
Sakburanapongsa. (2023). Tracing the Trend of 'Chinese Series' in Thailand Towards Unprecedented Success. Retrieved 3 March 2025, https://www.creativeThailand.org/view/article-read?article_id=34076. (In Thai).
Suebkrapan, A. (2009). Information needs and information-seeking behavior of engineers at Advanced Info Service Public Company Limited, Northern Regional Operations Office (Master’s thesis,Chiang Mai University). Chiang Mai: Graduate School, Master of Arts in Information Studies. (In Thai)
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการอ่าน
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
