การวิเคราะห์การสะท้อนภาพลักษณ์และกลวิธีทางภาษาไทยในการตอบคำถาม รอบ Keywords การประกวดธิดาปราสาทผึ้งสกลนคร
DOI:
https://doi.org/10.64769/rdj.v29i2.284607บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์การสะท้อนภาพลักษณ์ของจังหวัดสกลนครจากการตอบคำถามรอบ Keywords ในการประกวดธิดาปราสาทผึ้ง ประจำปี พ.ศ. 2566-2568 และ 2) วิเคราะห์กลวิธีการใช้ภาษาไทยในการตอบคำถามรอบ Keywords การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาและการวิเคราะห์วาทกรรม โดยรวบรวม Keywords ทั้ง 30 คำจากการประกวด 3 ปี และถอดความการตอบคำถามของผู้เข้าประกวด 30 คน
ผลการวิจัยพบว่าKeywords สามารถจำแนกออกเป็น 5 มิติ ได้แก่ ทรัพยากรธรรมชาติ แหล่งท่องเที่ยวและเทศกาล (30%) ผลิตภัณฑ์และเศรษฐกิจท้องถิ่น(26.7%) ภูมิปัญญาท้องถิ่นและศิลปาชีพ(16.7%) ศาสนาและมรดกทางวัฒนธรรม (16.7%) และโครงการพระราชดำริและการพัฒนาที่ยั่งยืน (10%) การกระจายตัวที่สมดุลนี้สะท้อนกลยุทธ์การนำเสนอสกลนครในฐานะเมืองท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติและเมืองแห่งผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์ผู้เข้าประกวดใช้กลวิธีทางภาษา 6 ประการ ได้แก่ 1) การเลือกใช้คำศัพท์ที่สร้างความยิ่งใหญ่และความศักดิ์สิทธิ์ 2) การใช้สำนวนโวหาร 3) การใช้อุปมาอุปไมย 4) การโน้มน้าวใจและเชิญชวน 5) การสร้างเรื่องเล่า และ 6)การใช้โครงสร้างประโยคที่หลากหลาย กลวิธีเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ในการยกระดับคุณค่าเชิงสัญลักษณ์ของทรัพยากรท้องถิ่น
การประกวดธิดาปราสาทผึ้งจึงเป็นกลวิธีทางการสื่อสารที่บูรณาการระหว่างเวทีวัฒนธรรมกับกลไกการสื่อสารเชิงกลยุทธ์โดยเปลี่ยนผู้เข้าประกวดจากผู้ถูกตัดสินให้เป็นผู้สื่อสารที่มีพลังในการถ่ายทอดอัตลักษณ์ท้องถิ่น ซึ่งเป็นต้นแบบที่สามารถนำไปพัฒนาเป็นแนวทางในการขับเคลื่อน Soft Power ของจังหวัดหรืออื่นๆ และสร้างความเข้มแข็งให้กับชุมชนท้องถิ่นอย่างยั่งยืน
Downloads
เอกสารอ้างอิง
Kaewthep, K. (2014). Media science and cultural studies (3rd ed.). Bangkok: Phappim. (In Thai)
Lerdtassanawanich, P., Nantachantoon, S., & Bumrungsuk, S. (2016). The image of Thai beauty pageants through their answers in Q&A round. In Proceedings of the 13th National
Conference, Kasetsart University Kamphaeng Saen Campus. Retrieved 7 August 2025, from https://kukr.lib.ku.ac.th/kukr_es/index.php/bkn/search_detail/result/20002043 (In Thai)
Lewis, E. S. (1898). Catch-line and argument. The Book-Keeper. Retrieved 18 August 2025, from https://increase.academy/aida-attention-interest-desire-action/
Li, M. (2023). Linguistic persuasion strategies in life insurance company advertising posters between 2021- 2022 (Master's thesis). Silpakorn University. Retrieved 22 October 2025, from http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/123456789/4945/1/640520009.pdf (In Thai)
Mahasuwirachai, P. (2018). City image and local residents' satisfaction: The case of Khon Kaen city. WMS Journal of Management. Retrieved 17 October 2025, from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/wms/article/download/147011/108319/ (In Thai)
Phra Udomtheerakun. (2020). Language and Culture: Its Meaning, Importance, and Relation. Mahachula Academic Journal, 7(2). Retrieved 10 October 2025, from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JMA/article/view/241724. (In Thai)
Plodsmutsik, W. (2018). Communicating beauty identity through Miss Grand Thailand pageant Activities (Master's thesis). Dhurakij Pundit University. Retrieved 14 October 2025, from https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/Worapong.Plo.pdf (In Thai)
Rotthananun, K., Charoenphaisan, P., Pothipak, I., Rattanadirok Na Phuket, W., & Kaewchankate, W. (2022). Elements and persuasive language strategies in BMTA bus and BMTA private joint bus advertising. Srinakharinwirot Research and Development Journal of Humanities and Social Sciences, 14(27). Retrieved 17 October 2025, from https://ejournals.swu.ac.th/index.php/swurd/article/view/14482 (In Thai)
Sukprasert, A. (2020). Image communication and participation for sustainable tourism promotion of Chanthaboon Waterfront Community, Chanthaburi Province. Journal of Mass Communication Technology RMUTP, 5(2). Retrieved 24 October 2025, from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/jmctrmutp/article/view/251898 (In Thai)
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารการอ่าน
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
