Factors Influencing the use of Digital Media Generation C in Khon Khen Province

Main Article Content

Amornruethai Phusanam
Chonaphat Chuaikrut

Abstract

                The objective of this research is 1) to study the access to digital media of Generation C in Khon Kaen province and 2) to analyze factors that influence digital media perception of Generation C. In Khon Kaen Data used in the research were obtained from questionnaires. By selecting from the population in the Generation C range, 400 people aged 6-60 years, both males and females living in Khon Kaen province the researchers determined the sample size using the Yamane table at the 95 percent confidence level and the ± 5 percent tolerance. The samples were selected by convenient random sampling. The instrument used in this research was a questionnaire with confidence value equal to .85. The statistics used in this research were number, percentage, mean, standard deviation. And use statistics to test the differences in each independent variable that has an influence on the variables which are Multiple Regression.


           The research found that


          Expectation level of using social media networks In overall, at a high level Perception level, learn and accept to use social network In overall, at a high level Attitude towards using online social networks In overall, at a high level Behavior level using online social networks In overall, at a high level And expectations, perceptions, learning and acceptance, and attitudes have an effect on online social network behavior at the significant level of 0.05.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Phusanam, A., & Chuaikrut, C. (2020). Factors Influencing the use of Digital Media Generation C in Khon Khen Province. cademic ournal of ahamakut uddhist niversity oi t ampus, 10(1), 11-24. etrieved from https://so01.tci-thaijo.org/index.php/AJMBU/article/view/228635
Section
Research Article

References

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2550). การวิเคราะห์สถิติ : สถิติสําหรับบริหารและวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 10.กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

เกวรินทร์ ละเอียด. (2558). การยอมรับเทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภคทางออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ณัฐวุฒิ แซ่อึ้ง. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงดัชนี FTSE SET Large Cap. หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการเงิน มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ไทยรัฐออนไลน์. (2557). คสช.ยกมุกดาหารเป็นเขตพัฒนาเศรษฐกิจพิเศษ. สืบค้นเมื่อ 11 พฤษภาคม 2557. จาก http://www.thairath.co.th/content/437804

พัชรภรณ์ ไกรชุมพล. (2555). ทัศนคติและพฤตกิรรมการสื่อสารผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ในการสร้างชื่อเสียงกรณีศึกษายูทูบ (YouTube). สืบค้นเมื่อ 13 มีนาคม 2562. จาก203.131.210.100/ejournal/=wp-content/uploads/2013/03/55018.pdf

ลิขิต กาญจนาภรณ์. (2555). พื้นฐานพฤติกรรมมนุษย์. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยศิลปากร.

วีรวรรณ แซ่จ๋าว. (2557). อิทธิพลของทัศนคติและความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวผ่าน สื่ออินเทอร์เน็ตที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจวางแผนการท่องเที่ยว. การศึกษาตามหลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ศิวัช จันทนาสุภาภรณ์. (2554). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ. ภาควิชาเอกระบบสารสนเทศ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ พ.ศ.(2550–2554). (2562). การสำรวจการเปลี่ยนแปลงของประชากร. กรุงเทพมหานคร : สํานักงานสถิติแห่งชาติ.

สิทธิพันธ์ ทนันไชยและดวงกมล ชาติประเสริฐ. (2554). รูปแบบการดำเนินชีวิตที่ส่งผลต่อ ทัศนคติและกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าเสมือน. วารสารประชาสัมพันธ์และการโฆษณา. 5(1). 121-142.

อัครเดช ปิ่นสุข. (2557). การยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศ คุณภาพการบริการอิเล็กทรอนิกส์และส่วนประสมการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่ส่งผลต่อความพึงพอใจ (E-satisfaction) ในการจองตั๋วภาพยนตร์ออนไลน์ผ่านระบบแอพพลิเคชั่นของผู้ใช้บริการในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. การศึกษาตามหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

อารี ลือกลาง. (2555). ระดับความพึงพอใจและความคาดหวังในการให้บริการของบุคลากรกองประปาองค์การบริหารส่วนตำบลหนองงูเหลือม อำเภอเฉลิมพระเกียติจังหวัดนครราชสีมา. โครงงานตามหลักสูตรปริญญาวิศวกรรมศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชา วิศวกรรมโยธา. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.

เอมิกา เหมมินทร์. (2556). พฤติกรรมการใช้และความคิดเห็นเกี่ยวกับผลที่ได้จากการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Media) ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาสถิติประยุกต์. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.

Ezekoa & Gertrude, K. (2015). Maximizing the Effects of Collaborative Learning through ICT. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 176(1). 1005-1011.

Lind, A. D., Marchal, W. G., & Wathen, S. A. (2010). Statistical techniques in business and Economics. 4th Ed. New York : McGraw-Hill.

Menard, S. (1995). Applied logistic regression analysis. Thousand Oaks: Department of Social Sciences, Sag University.

Williams, B. K. & Sawyer, S. C. (2015). Using Information Technology: A Practical Introduction to Computers & Communications. McGraw-Hill Higher Education.

Yamane. (1967). Taro Statistic: An Introductory Analysis. New York : Harper &row.