ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการใช้สื่อดิจิทัลของเจเนอเรชั่นซีในจังหวัดขอนแก่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการเข้าถึงสื่อดิจิทัลของเจเนอเรชั่นซี ในจังหวัดขอนแก่น และ 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้สื่อดิจิทัลของเจเนอเรชั่นซี ในจังหวัดขอนแก่น ข้อมูลที่ใช้ในการวิจัยได้มาจากแบบสอบถาม โดยเลือกจากประชากรในช่วง Generation C เป็นคนที่มีอายุ 6-60 ปีทั้งเพศชาย และหญิง ที่อาศัยในจังหวัดขอนแก่น จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเพื่อทดสอบถึงความแตกต่างที่ตัวแปรอิสระแต่ละตัวทีมีอิทธิพลต่อตัวแปรตาม คือ การวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ
ผลการวิจัยพบว่า ระดับการคาดหวังการต่อการใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลน์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ระดับการรับรู้ เรียนรู้ และยอมรับต่อการใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลน์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ทัศนคติต่อการใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลน์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ระดับพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก และความคาดหวัง การรับรู้ การเรียนรู้ และการยอมรับ และทัศนคติมีผลต่อพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2550). การวิเคราะห์สถิติ : สถิติสําหรับบริหารและวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 10.กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เกวรินทร์ ละเอียด. (2558). การยอมรับเทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภคทางออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฐวุฒิ แซ่อึ้ง. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงดัชนี FTSE SET Large Cap. หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการเงิน มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ไทยรัฐออนไลน์. (2557). คสช.ยกมุกดาหารเป็นเขตพัฒนาเศรษฐกิจพิเศษ. สืบค้นเมื่อ 11 พฤษภาคม 2557. จาก http://www.thairath.co.th/content/437804
พัชรภรณ์ ไกรชุมพล. (2555). ทัศนคติและพฤตกิรรมการสื่อสารผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ในการสร้างชื่อเสียงกรณีศึกษายูทูบ (YouTube). สืบค้นเมื่อ 13 มีนาคม 2562. จาก203.131.210.100/ejournal/=wp-content/uploads/2013/03/55018.pdf
ลิขิต กาญจนาภรณ์. (2555). พื้นฐานพฤติกรรมมนุษย์. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
วีรวรรณ แซ่จ๋าว. (2557). อิทธิพลของทัศนคติและความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวผ่าน สื่ออินเทอร์เน็ตที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจวางแผนการท่องเที่ยว. การศึกษาตามหลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิวัช จันทนาสุภาภรณ์. (2554). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ. ภาควิชาเอกระบบสารสนเทศ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ พ.ศ.(2550–2554). (2562). การสำรวจการเปลี่ยนแปลงของประชากร. กรุงเทพมหานคร : สํานักงานสถิติแห่งชาติ.
สิทธิพันธ์ ทนันไชยและดวงกมล ชาติประเสริฐ. (2554). รูปแบบการดำเนินชีวิตที่ส่งผลต่อ ทัศนคติและกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าเสมือน. วารสารประชาสัมพันธ์และการโฆษณา. 5(1). 121-142.
อัครเดช ปิ่นสุข. (2557). การยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศ คุณภาพการบริการอิเล็กทรอนิกส์และส่วนประสมการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่ส่งผลต่อความพึงพอใจ (E-satisfaction) ในการจองตั๋วภาพยนตร์ออนไลน์ผ่านระบบแอพพลิเคชั่นของผู้ใช้บริการในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. การศึกษาตามหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อารี ลือกลาง. (2555). ระดับความพึงพอใจและความคาดหวังในการให้บริการของบุคลากรกองประปาองค์การบริหารส่วนตำบลหนองงูเหลือม อำเภอเฉลิมพระเกียติจังหวัดนครราชสีมา. โครงงานตามหลักสูตรปริญญาวิศวกรรมศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชา วิศวกรรมโยธา. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
เอมิกา เหมมินทร์. (2556). พฤติกรรมการใช้และความคิดเห็นเกี่ยวกับผลที่ได้จากการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Media) ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาสถิติประยุกต์. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Ezekoa & Gertrude, K. (2015). Maximizing the Effects of Collaborative Learning through ICT. Procedia - Social and Behavioral Sciences. 176(1). 1005-1011.
Lind, A. D., Marchal, W. G., & Wathen, S. A. (2010). Statistical techniques in business and Economics. 4th Ed. New York : McGraw-Hill.
Menard, S. (1995). Applied logistic regression analysis. Thousand Oaks: Department of Social Sciences, Sag University.
Williams, B. K. & Sawyer, S. C. (2015). Using Information Technology: A Practical Introduction to Computers & Communications. McGraw-Hill Higher Education.
Yamane. (1967). Taro Statistic: An Introductory Analysis. New York : Harper &row.
