ความคิดเห็นและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่อสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวในตลาดน้ำคลองบางหลวง

บทคัดย่อ

          การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองบางหลวงของนักท่องเที่ยวชาวไทย 2) เพื่อศึกษาการรับทราบวิธีการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองคลองบางหลวง 3) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองคลองบางหลวงของนักท่องเที่ยวชาวไทยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม ซึ่งผู้วิจัยได้กำหนดตัวแปรอิสระ (Independent Variables) ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพสมรส  ระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือนและอาชีพ และ ตัวแปรตาม ได้แก่ ความคิดเห็นและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวในตลาดน้ำคลองคลองบางหลวง เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม

           ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนมากเป็นเพศ มีอายุ  31-40 ปี มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 บาทขึ้นไป และเป็นข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ ตามลำดับ  ภาพรวมของการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองบางหลวง พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองคลองบางหลวงในภาพรวมอยู่ในระดับน้อย เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้สื่อประชาสัมพันธ์อันดับที่หนึ่ง คือ  ด้านสื่อบุคคล อันดับที่สอง คือ ด้านสื่อเฉพาะกิจ และอันดับสุดท้าย คือ ด้านสื่อมวลชน ตามลำดับ พฤติกรรมการท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองคลองบางหลวง ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีการเดินทางมาเที่ยวตลาดน้ำคลองคลองบางหลวงจำนวน 1 เดือนต่อครั้ง เมื่อเห็นสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองคลองบางหลวงแล้ว จึงได้ตัดสินใจมาเที่ยว โดยเหตุผลที่ทำให้ผู้ตอบแบบสอบถามตัดสินใจมาเที่ยวมากที่สุด คือ ต้องการพักผ่อน ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามคิดว่าข้อมูลจากสื่อประชาสัมพันธ์ที่ดึงดูดใจมากที่สุดก็คือ ภาพบรรยากาศและสิ่งแวดล้อมของตลาดน้ำคลองคลองบางหลวง และผู้ตอบแบบสอบถามในตลาดน้ำคลองคลองบางหลวง มีความคิดเห็นว่าจะกลับมาเที่ยวที่ตลาดน้ำคลองคลองบางหลวงอีกในอนาคต