ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ชุมชนบ้านเกาะมอญ เกาะไผ่ อำเภอสามร้อยยอด จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ชุมชนบ้านเกาะมอญ เกาะไผ่ อำเภอสามร้อยยอด จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่งเสริม(การประชาสัมพันธ์) กับปัจจัยดึงดูดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ชุมชนบ้านเกาะมอญ เกาะไผ่ อำเภอสามร้อยยอด จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 400 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก โดยมีเครื่องมือวิจัยคือ แบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความสัมพันธ์เพียร์สัน

ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ชุมชนบ้านเกาะมอญ เกาะไผ่ อำเภอสามร้อยยอด จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ พฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้ตอบแบบสอบถาม มีวัตถุประสงค์หลักในการเดินทางเพื่อท่องเที่ยวพักผ่อนหรือเพื่อความบันเทิง มากที่สุด โดยบุคคลที่ร่วมเดินทาง ส่วนใหญ่เดินทางกับเพื่อน โดยมีพาหนะที่ใช้ในการเดินทาง ส่วนใหญ่เดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัว ส่วนใหญ่เดินทางมาครั้งแรก และมีระยะเวลาในการท่องเที่ยวในพื้นที่ 1-3 วันต่อครั้ง ช่วงเวลาที่เดินทางมาท่องเที่ยว ส่วนใหญ่เดินทางมาวันเสาร-อาทิตย์ รับทราบข้อมูลการท่องเที่ยวของชุมชนผ่านสื่ออนไลน์ เช่น Facebook, Instragram, Tiktik, Youtubers และมีค่าใช้จ่ายในการมาท่องเที่ยว ส่วนใหญ่มีค่าใช้จ่ายระหว่าง 1,000 – 3,000 บาท ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยเกี่ยวกับระดับความสำคัญของปัจจัยดึงดูดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ชุมชนบ้านเกาะมอญ เกาะไผ่ อำเภอสามร้อยยอด จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่งเสริม(การประชาสัมพันธ์) กับปัจจัยดึงดูดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ชุมชนบ้านเกาะมอญ เกาะไผ่ อำเภอสามร้อยยอด จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ มีความสัมพันธ์กันในเชิงบวก อย่างมีนัยสำคัญสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 กล่าวคือ หากมีปัจจัยส่งเสริมซึ่งเป็นการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวในพื้นที่ ก็จะส่งผลการตัดสินใจดินทางท่องเที่ยวยังชุมชนบ้านเกาะมอญ เกาะไผ่ อำเภอสามร้อยยอด จังหวัดประจวบคีรีขันธ์