网络舆情危机管理情景下舆论引导力研究 --以《大庆油田报》为例

摘要

近年来，全媒体以其内容、渠道、功能层面的优势强势崛起，不仅使人们感受到新兴媒体所赋予的公开发表言论的力量，但在信息不对称的前提下，公众传递了不可想象的负 面舆论，且一发不可收，造成一波又一波网络舆论危机，造成的负面影响也就是网络舆情危机。 传统媒体受到冲击，发声力度越来越薄弱，微不足道。本文主要探讨以《大庆油田报》为例的党报、机关报，在面对如此境遇，如何提升舆论引导力？

另外，本文提出全媒体时代为背景，以危机管理理论、信息不对称理论等理论为基础，通过定性研究中的访谈法和扎根理论分析方法，梳理总结几个影响提升舆论引导力的几个要素，即提升舆论领导者能力、提升舆论从业者能力、提升舆论参与者能力。这一结论将对于党报、机关报科学处置网络舆情危机意义重大。