微公益项目的网络营销实证研究 ——基于对微信运动项目的分析

摘要

          互联网技术的发展为公益慈善事业提供了一个广阔的平台，对于资源有限的公益组织而言，网络平台以及网络营销策略的应用都给公益组织注入了新的发展动力，也传递出很多新的公益理念。因此，本研究想探讨微公益活动在网络营销过程中的作用机理。

          本文通过建立模型，对一些成功案例的分析，构建出微公益项目网络营销的理论模型，提出相关的假设。采用相关软件对样本数据进行信度和效度分析，验证了中介效应、调节效应检验、调节效应。在理论分析和实证检验的基础上得出了一系列的结论。

          最后，根据实证分析的情况，分析了互联网微公益的不足和缺陷，总结了中国微公益项目开展网络营销活动呈现的几大趋势，希望能够为微公益项目未来的网络营销活动提供一定的参考建议，实现中国公益事业理性、健康的可持续发展。