贵州旅游目的地形象与东盟旅游市场拓展研究

摘要

          贵州是一个以旅游业为支柱产业的省份，本文主要研究以塑造良好的旅游目的地形象来促进东盟旅游市场的拓展。在研究过程中，主要运用定量分析法、问卷调查法和探索性因子分析法。在贵州省的40个主要景区开展问卷调查并成功收回有效问卷497份，为研究提供了重要的数据保障。通过探索性因子分析和实证分析，探究贵州旅游目的地形象的主要影响因素。以四脉理论为基础，研究得出贵州旅游目的地形象的主要影响因素，即贵州的地脉因素、贵州的文脉因素、贵州的人脉因素和贵州的商脉因素。因此，本文研究认为，贵州为了建设富有竞争力的东盟旅游品牌，需要从包括交通设施、人员往来、文化交流、营商环境、营销策略等方面，努力塑造良好的贵州旅游目的地形象。