ปัจจัยที่กำหนดจำนวนวันพักของ นักท่องเที่ยวอาเซียนในประเทศไทย The Determinants of Length of Stay of ASEAN Tourists in Thailand

Abstract

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาปัจจัยที่กำหนดจำนวนวันพักที่แตกต่างของนักท่องเที่ยวอาเซียนที่เดินทางมาท่องเที่ยวไทย โดยประยุกต์ใช้การวิเคราะห์ความอยู่รอด (Survival analysis) วิเคราะห์ข้อมูลจากการสัมภาษณ์นักท่องเที่ยวจากประเทศอาเซียน 8 ประเทศ ที่มีระยะเวลาพำนักในไทยไม่เกิน 30 วัน จำนวน 3,089 ราย ผลลัพธ์ที่ได้เป็นข้อมูลสำคัญสำหรับนโยบายส่งเสริมการตลาดเพื่อเพิ่มจำนวนวันพักและรายรับจากกลุ่มนักท่องเที่ยวอาเซียนที่แตกต่างกัน และมีประโยชน์ต่อการวางแผนพัฒนาท่องเที่ยวที่ยั่งยืนภายในประเทศไทย
ผลการศึกษา พบว่า นักท่องเที่ยวที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป และมีการศึกษาสูงมีจำนวนวันพักนานกว่ากลุ่มอื่น ขณะที่นักท่องเที่ยวที่เป็นพนักงานเอกชนและแรงงาน/แรงงานเกษตร เดินทางคนเดียว และเดินทางบกเป็นกลุ่มที่มีจำนวนวันพักน้อยเช่นเดียวกับกลุ่มที่ตั้งใจจะกลับมาเที่ยวไทยในอนาคต สำหรับกลุ่มที่มาเที่ยวไทยครั้งแรกใช้เวลาเที่ยวไทยนานกว่ากลุ่มเที่ยวซ้ำ ส่วนนักท่องเที่ยวชาวลาวมีจำนวนวันพักต่ำกว่าชาติอื่นๆ ในอาเซียน ขณะที่คนเวียดนามและมาเลเซียมีจำนวนวันพักสูงกว่าชาติอื่นๆ ในอาเซียน สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มที่ชื่นชอบความบันเทิงเพียงอย่างเดียวมีจำนวนวันพักน้อยกว่ากลุ่มอื่นๆ การศึกษานี้เสนอว่า ควรนำเสนอรูปแบบการท่องเที่ยวแบบกรุ๊ปทัวร์หรือรายการส่งเสริมการขายที่ให้ข้อเสนอพิเศษกับผู้เดินทางเป็นคู่หรือเป็นกลุ่ม เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวอาเซียนตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยนานขึ้น

This article aims to determine factors influencing the length of stay of ASEAN tourists traveling to Thailand. The survival analysis was applied to analyze 3,089 interviewed non-business tourists from 8 ASEAN countries with duration of stay not greater than 30 days. The results of the analysis can provide insights on how to increase tourists’ length of stay and receipt from ASEAN tourists which will be useful for sustainable tourism development planning in Thailand.
The study found that the tourists aged 60 years or more, and with high educational level stayed longer than others. While the tourists who were private employees and laborer/agricultural workers as well as those who traveled alone or traveled by ground would stay shorter than others. The tourists who intended to come back to Thailand also had fewer nights of stay. Those who came to Thailand for the first-time stay longer than repeated tourists. Considering countries of origin, Lao’s tourists spent less time than others while tourists from Vietnam and Malaysia spent more time than others. In addition, tourists who prefer entertainment only, stayed shorter than other tourists. This study suggests that should present the group tour or promotion of a special offer to people who travel in a couple or groups for encourages ASEAN tourist decided to travel in Thailand longer.