ประยุกต์ทฤษฎีเศรษฐศาสตร์สู่การพัฒนาตลาดท่องเที่ยว

Abstract

บทคัดย่อ

การพัฒนาตลาดท่องเที่ยวในประเทศเป็นกิจกรรมที่ได้รับความสนใจในอันดับสูง เพราะการท่องเที่ยวสามารถก่อให้เกิดรายได้ การจ้างงาน เงินตราต่างประเทศและการพัฒนาภูมิภาค โดยสิ้นเปลืองการลงทุนน้อยและได้ผลตอบแทนรวดเร็ว ประเด็นสำคัญทางนโยบายก็คือ จะทำอย่างไรให้มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยี่ยมชมภูมิภาคแห่งนั้นมากขึ้น ส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่ต้องกระทำก็คือกำหนดกลยุทธการตลาด ในกรณีศึกษาเรื่องนี้ภูมิภาคเป้าหมายก็คือถิ่นฟ้าล้านนาตะวันออกอันประกอบด้วยจังหวัดเชียงราย พะเยา แพร่ และน่าน ในการเสนอกลยุทธการพัฒนาตลาดท่องเที่ยวแห่งนี้ผู้เขียนได้ทดลองนำเอาทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่เกี่ยวข้องมาประยุกต์ คือ ทฤษฎีพฤติกรรมของผู้บริโภคเพื่อทำความเข้าใจถึงแหล่งท่องเที่ยวและบริการท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวกลุ่มต่างๆทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศต้องการ ซึ่งทฤษฎีนี้ช่วยให้เข้าใจถึงบทบาทของรสนิยมที่กำหนดโดยลักษณะทางสังคมและวัฒนธรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มต่างๆ เพื่อปรับปรุงตลาดท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับรสนิยม อีกทฤษฎีหนึ่งก็คือทฤษฎีความสามารถในการแข่งขันที่จะบอกให้ทราบว่าในการที่จังหวัดทั้ง 4 จะต้องปรับปรุงทางด้านกายภาพและบริการต่างๆ อย่างไรบ้าง จึงจะสามารถแข่งขันกับภูมิภาคอื่นได้อย่างมีผล ผลจากกรณีศึกษาเรื่องนี้ชี้ให้เห็นว่า การอาศัยทฤษฎีเศรษฐศาสตร์เป็นหลักในการเข้าสู่ปัญหาและวินิจฉัยปัญหา ทำให้สามารถนำไปสู่การเสนอแนะมาตรการทางนโยบายที่ตรงกับต้นเหตุของปัญหาและปฏิบัติได้