รูปแบบความร่วมมือที่ส่งผลสำเร็จระหว่างบริษัทผู้ขายและผู้ซื้อ ของธุรกิจสินค้าห้องสะอาดในประเทศไทย

Abstract

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจและเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์ เพื่อค้นหารูปแบบความร่วมมือที่เอื้อต่อ ความสำเร็จระหว่างบริษัทผู้ขายและผู้ซื้อของธุรกิจสินค้าห้องสะอาดในประเทศไทย ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วย แบบสอบถามที่ผ่านการหาคุณภาพด้านค่าความตรงและค่าความเชื่อมั่นกับกลุ่มตัวอย่างในธุรกิจสินค้าห้องสะอาด จำนวน 659 ตัวอย่าง โดยแบ่งเป็นผู้ขาย 335 ตัวอย่าง และผู้ซื้อ จำนวน 324 ตัวอย่าง ผลการค้นหารูปแบบ ของความร่วมมือที่ส่งผลสำเร็จระหว่างบริษัทผู้ขายและผู้ซื้อของธุรกิจสินค้าห้องสะอาดในประเทศไทยโดยใช้ การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างพบว่าโมเดลสมการโครงสร้างมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ในเกณฑ์ดี โดยมีค่า x²= 87.37, df =82, P-value=0.32, x²/df =1.07 RMSEA=0.01 และรูปแบบของความร่วมมือที่ส่งผลสำเร็จ ระหว่างบริษัทผู้ขายและผู้ซื้อของธุรกิจสินค้าห้องสะอาดในประเทศไทยประกอบด้วย ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ซื้อและ ผู้ขาย รูปแบบของความร่วมมือ การบูรณาการด้านโลจิส-ติกส์ ความไว้วางใจ โดยความไว้วางใจจะก่อให้เกิดผล ในด้านความพึงพอใจของลูกค้า ผลประกอบการ ระดับของสินค้าคงคลัง และคุณภาพของสินค้าในที่สุด

A Model of Successful Collaboration Between Sellers and Buyers Firms of Cleen Room Products in Thailand

This research is a quantitative study. The objectives of this research are marketing strategy model for the successful cooperation between the company, sellers and buyers of goods in the clean room. Data collection were conducted by using a questionnaire where its validity and reliability were tested. Samples were 659 divided by vendors 335 and buyers 324. The results of searching for marketing strategy model for the successful collaboration between sellers and buyers firms of clean room products in Thailand by using Structure Equation Model revealed that the structural equation model corresponded to the empirical evidence in a good level with the x² = 87.37, df = 82, P-value = 0.32, x²/df = 1.07 RMSEA = 0.01. The marketing strategy model for the successful collaboration between sellers and buyers of a product in Thailand consisted of the relationship between buyer and seller, forms of cooperation, integration of the logistics, fiduciary. By the fiduciary will cause in terms of customer satisfaction level of inventory turnover and the quality of the products.