ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มในเขตกรุงเทพมหานคร Factors that Affected Buying Decision Behavior of Ready-to-Drink Canned Coffee in Bangkok
Keywords:
ปัจจัย, พฤติกรรม, กาแฟกระป๋องพร้อมดื่มAbstract
การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้บริโภคกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน Independent Samples t-test One-way ANOVA และ Chi-Square ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุตั้งแต่ 30 ไม่เกิน 40 ปี ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน/ รับจ้าง รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-20,000 บาท มีความคิดเห็นต่อด้านส่วนประสมทางการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับเห็นด้วย ด้านพฤติกรรมการเลือกซื้อกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม เลือกซื้อยี่ห้อเบอร์ดี้ โดยดื่มยี่ห้อเดียวเป็นประจำทุกครั้ง มีความถี่ในการดื่ม 3-4 กระป๋อง/ สัปดาห์ เวลาในการดื่ม 08.01-10.00 น. สถานที่ที่ดื่มคือที่ร้าน เลือกดื่มก่อนทำงาน มีการเลือกซื้อถึงแม้มีราคาที่สูงขึ้น และมีการบอกต่อผู้อื่นเมื่อมีโอกาส ผลการวิเคราะห์สมมติฐานพบว่า ระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการเลือกซื้อกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มที่ไม่แตกต่างกัน เมื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์พบว่า ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม
References
Ajinomoto Co., Inc. (2014). Birdy canned coffee beverages. Retrieved from
http://www.ajinomoto.co.th/products_brand.php?cid=3 (in Thai)
BrandAge. (2015). Tea and coffee beverage market. Retrieved from http://www.brandage.com/ (in Thai)
Dechathonamor, S. (2001). Knowledge and attitudes of staff regarding the development and
Hospital accreditation: A case study of Hua Hin hospital. Prachuap Khiri Khan. Special
Problems Master of Public Administration, Burapha University. (in Thai)
Engel, J. F. Kollat, D. T. & Blackwell, R. D. (1968). Consumer behavior. New York: Holt, Rinehart and Winston.
Hongsuwan, S. (2011). Factors that influence the decision to buy canned coffee drink consumers in Bangkok. Independent Study Master's thesis in Business Administration, University. (in Thai)
Jaturungkul, A. (1996). Consumer behavior. Bangkok: Thammasat University.
Krajang, D. (2008). Instant coffee buying habits of consumers drink cans in the city of Chiang Mai. Master's Thesis in Business, Mae Jo University. (in Thai)
Kotler, P. (2003). Marketing Management International edition. Inc, Prentice-Hall.
Kitivipak, L. (1989). Basic social attitudes. Bangkok: Printing's printing. (in Thai)
Musikachana, B. (2010). Purchasing Behavior bakery consumers in Surat. Master’s thesis in Business Administration. Surat Thani Rajabhat University. (in Thai)
Nielsen, A. C. (2014). The market opportunity. Search http://www.nielsen.com/th/th.html
Nungnaun, B. (2006). Factor in your coffee ready to drink cans in convenience stores.
Bangkok. Master’s thesis in Economics, Thammasat University. (in Thai)
Piyajun, K. (2011). Shopping habits, instant coffee, canned by the consumers in the district of
Bangkok. Independent study for Master’s thesis in Business Administration, Sukhothai Thammathirat University. (in Thai)
Paorohit, N. (1885). Introduction to Social Psychology. Bangkok Plan of Psychology, Faculty
of Education. Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Pecthkon, J. (2006). Attitudes about the implementation of the security system. Independent
Study for Master’s in Business Administration, Rajamangala University of Technology. (in Thai)
Pimonsompong, S. (2001). Planning and development of the tourism market. Bangkok: Kasetsart University. (in Thai)
Pratthanaplen, M. (2014). Report on the food market in the united States: ready to drink coffee
market in Thailand. Retrieved from http://fic.nfi.or.th/broadcast/TFMR-March-2014.pdf (in Thai)
Sarerat, S. etal. (1998). Management a new era. Bangkok: Bangkok Wisutts. (in Thai)
Sarerat, S. (2004). Organization and management complete. Bangkok: Theera film and Sotex. (in Thai)
Sarerat, S. (2007). Management of organizational behavior. Bangkok: Theera film and Sotex. (in Thai)
Srisuk, K. (2009). Research methodology. Chaingmai: krongchang-printing. (in Thai)
Supuntee, K. (2010). Marketing factors relations to decide on buying ready-to-drink canned coffee
consumer update succeeds in Bangkok. Independent study for Master’s thesis in Business Administration, Sukhothai Thammathirat University. (in Thai)
The Department of Agriculture. (2011). The road to becoming a coffee processing centre of the AEC.
Retrieved from by http://it.doa.go.th/pibai/pibai/n15/v_9-oct/kayaipon.html (in Thai)
Udompaijitgul, T. (2005). Management economics (5th ed.). Bangkok: Faculty of Social Science textbook project. Srinakharinwirot University. (in Thai)
Vanitbuncha, K. (2006). The statistics for research (2nd ed.). Bangkok: Chulalongkorn University. (in Thai)
Vanitbuncha, K. (2009). The statistics for research (4th ed.). Bangkok: Thamsan. (in Thai)
Vaivanichgul, N. & Udomsri, C. (2002). Business research methodology revised (13th ed.).
Bangkok: Chulalongkorn University. (in Thai)
Wongmontha, S. (1999). Marketing practice. Bangkok: Theera film and Sotex. (in Thai)
