Article Marketing Strategies that Influence the Decisionmaking Process of Online Fashion Clothing in Mueang Loei District, Loei Province.
Keywords:
Strategies, marketing, Decision Making Process, Fashionable clothesAbstract
Marketing Strategies That Influence the Decision Making Process of Online Fashion Clothing
in Mueang Loei District, Loei Province. The objectives were 1) to study the marketing strategies that influence the decision-making process for online fashion clothing purchases. in Mueang Loei District, Loei Province, and 2) to compare marketing strategies that influence consumers' decision-making process to buy fashion clothes online In Mueang Loei District, Loei Province, a quantitative research method was used. The population used in the quantitative research was 350 people in Mueang Loei District, Loei Province. The questionnaire was used as a tool to collect data. The quantitative data was analyzed using a ready-made computer program. The statistics used in the data analysis were percentage, mean, standard deviation. and hypothesis testing with (T-test Independent Samples), (one-way ANOVA F-test), and test for individual differences using the LSD method.
The research found that the most average aspect is product, followed by market promotion. The lowest average comment is personal information protection, the decision-making process of consumers to buy fashionable clothes online. The results show that the most average aspect is the understanding of demand, followed by decision-making, and the lowest average aspect is. Post purchase behavior, the comparison results of different factors will affect the opinion level of marketing strategies that affect the decision-making process of fashion clothing purchase. LINE found no difference in gender, but also in age, education level, status, occupation and average monthly income. 0.05 level statistical significance.
References
จิระพงษ์ วรรณสุทธิ์. 2560. การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน Facebook live. ปริญญาวิทยาศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
ธรรมรัตน์ ธารีรักษ์. 2564. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยสยาม.
ปุญญนุช บุณยะสุนานนท์. 2557. ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงาน. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พิชชาพร เนียมศิริ. 2560. อิทธิพลของปัจจัยจูงใจต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเว็บไซต์อิเล็กทรอนิกส์คอมเมิร์ซ. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิมพ์สุดา วาสนาเรืองไร. 2562. กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่น. การค้นคว้าอิสระปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการบริหารการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พรทิพา ทัพไทย. 2560. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านช่องทางออนไลน์.
การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วัชราภรณ์ เจียงของ. 2559. ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์โดยมุ่งเน้นด้านช่องทางการรับสินค้า. งานนิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการโลจิสติกส์และโซ่อุปทาน คณะโลจิสติกส์, มหาวิทยาลัยบูรพา.
Caro, F. M.-d.-A., Victor. 2014. Fast fashion: Business model overview and research opportunities. Retail Supply Chain Management: Quantitative Models and Empirical Studies, 2nd ed. New York: Springer.
Kotler, P. 2012. Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. 9th ed., New Jersey: A Simon & Schuster Company.
New Jersey: Pearson Education. Lantos, G.P. 2011. Consumer behavior in action: Real life applications for marketing manager. New York: M.E. Sharpe
Schiffman Leon, G. & Kanuk Leslie, L. 2004. Consumer Behavior, 8th ed., Pearson Education International, 56, 554.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Al-HIKMAH Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
