บทความ กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ ในอำเภอเมืองเลย จังหวัดเลย
คำสำคัญ:
กลยุทธ์, การตลาด, กระบวนการตัดสินใจ, เสื้อผ้าแฟชั่นบทคัดย่อ
กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ในอำเภอเมืองเลย จังหวัดเลย มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)เพื่อศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ในอำเภอเมืองเลย จังหวัดเลย และ 2) เพื่อเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองเลย จังหวัดเลย ใช้วิธีการดำเนินการวิจัยแบบการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณ ได้แก่ กลุ่มประชากรในอำเภอเมืองเลย จังหวัดเลย จำนวน 350 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการทดสอบสมมติฐานด้วยการทดสอบค่าที (t-test แบบ Independent Samples) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (F-test แบบ One-way ANOVA) และทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธีการของ LSD
ผลการศึกษา พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาคือ ด้านส่งเสริมการตลาด และส่วนความคิดเห็นด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ำที่สุดคือ ด้านการรักษาข้อมูลส่วนบุคคคล กระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้บริโภค พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือ การตระหนักถึงความต้องการ รองลงมาคือ การตัดสินใจ และส่วนความคิดเห็นด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ำที่สุดคือ พฤติกรรมหลังการซื้อ ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยส่งผลต่อระดับความคิดเห็นต่อกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ พบว่า ด้านเพศ ไม่แตกต่างกัน ส่วนด้านอายุ ระดับการศึกษา สถานภาพ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน พบว่า แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
เอกสารอ้างอิง
จิระพงษ์ วรรณสุทธิ์. 2560. การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน Facebook live. ปริญญาวิทยาศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
ธรรมรัตน์ ธารีรักษ์. 2564. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยสยาม.
ปุญญนุช บุณยะสุนานนท์. 2557. ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงาน. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พิชชาพร เนียมศิริ. 2560. อิทธิพลของปัจจัยจูงใจต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเว็บไซต์อิเล็กทรอนิกส์คอมเมิร์ซ. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิมพ์สุดา วาสนาเรืองไร. 2562. กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่น. การค้นคว้าอิสระปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการบริหารการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พรทิพา ทัพไทย. 2560. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านช่องทางออนไลน์.
การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วัชราภรณ์ เจียงของ. 2559. ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์โดยมุ่งเน้นด้านช่องทางการรับสินค้า. งานนิพนธ์ปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการโลจิสติกส์และโซ่อุปทาน คณะโลจิสติกส์, มหาวิทยาลัยบูรพา.
Caro, F. M.-d.-A., Victor. 2014. Fast fashion: Business model overview and research opportunities. Retail Supply Chain Management: Quantitative Models and Empirical Studies, 2nd ed. New York: Springer.
Kotler, P. 2012. Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. 9th ed., New Jersey: A Simon & Schuster Company.
New Jersey: Pearson Education. Lantos, G.P. 2011. Consumer behavior in action: Real life applications for marketing manager. New York: M.E. Sharpe
Schiffman Leon, G. & Kanuk Leslie, L. 2004. Consumer Behavior, 8th ed., Pearson Education International, 56, 554.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 วารสาร อัล-ฮิกมะฮฺ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
