การยกระดับความสามารถทางการแข่งขันด้วยธุรกิจดิจิทัล โอทอปบ้านหัตถศิลป์ จังหวัดปทุมธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
โอทอปบ้านหัตถศิลป์ อำเภอคลองหลวง จังหวัดปทุมธานี เป็นผู้ผลิตผ้าเขียนลายบนเสื้อผ้าสุภาพสตรีและเครื่องแต่งกายด้วยลวดลายที่มีเอกลักษณ์ของจังหวัดปทุมธานี ผู้ประกอบการโอทอปบ้านหัตถศิลป์ต้องการยกระดับความสามารถทางการแข่งขัน ด้วยการสร้างธุรกิจดิจิทัลที่ประยุกต์ใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีร่วมสมัยเพื่อพัฒนาช่องทางจำหน่ายสินค้าและส่งเสริมการตลาดออนไลน์ ด้วยการสร้างสื่อดิจิทัลโปรโมทสินค้า สร้างแคมเปญโฆษณาสินค้า พัฒนาตราสินค้า และนำเสนอเรื่องเล่าบนบรรจุภัณฑ์ โดยมีขั้นตอนดังนี้ 1) การศึกษาปัญหาของการประกอบธุรกิจ และการสร้างแผนธุรกิจ 2) การสร้างช่องทางการประกอบธุรกิจดิจิทัลและการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ 3) การอบรมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสร้างช่องทางการจำหน่ายและส่งเสริมการตลาดออนไลน์ และ 4) การทดสอบการประกอบธุรกิจดิจิทัลและการส่งเสริมการตลาดออนไลน์ ส่งผลให้ผู้ประกอบการโอทอปบ้านหัตถศิลป์มีต้นทุนรวมเพิ่มขึ้น 1,033 บาทต่อเดือน และยอดขายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 25,640 บาทต่อเดือน รวมกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 28,607 บาทต่อเดือน และผู้ประกอบการโอทอปบ้านหัตถศิลป์ได้พัฒนาทักษะผู้ประกอบการดิจิทัล ด้วยการฝึกปฏิบัติการวางแผนธุรกิจ การสร้างสื่อโฆษณาดิจิทัลและแคมเปญส่งเสริมการขาย นอกจากนี้การยกระดับความสามารถทางการแข่งขันยังส่งผลให้ผู้ประกอบการโอทอปบ้านหัตถศิลป์ได้เข้าร่วมโครงการคัดสรรสุดยอดหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ไทยในปี พ.ศ. 2565 และผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าสุภาพสตรีได้รับการรับรองระดับ 4 ดาวของมาตรฐานผลิตภัณฑ์ชุมชน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Area Based Development Research Journal values copyright protection and licensing to safeguard author rights and facilitate the appropriate dissemination of research. Our policies ensure openness, accessibility, and attribution. Authors retain copyright ownership, and articles are published under a Creative Commons Attribution License (CC BY), allowing sharing, adaptation, and proper attribution. Authors have the freedom to publish under the CC BY license, granting broad reuse and distribution permissions. The journal supports posting articles on third-party repositories, adhering to institutional and funding restrictions. Author guidelines detail copyright and licensing requirements, empowering authors with knowledge about their rights and responsibilities. These policies cultivate an environment of collaboration, openness, and responsible sharing, benefiting authors and the research community while honoring intellectual property rights.
เอกสารอ้างอิง
Boonsok, Y., SamitSomboon, J., & Sanpan, S. (2015). Business model some dress golf bag. Journal of Business Research and Administration, 3(2), 30-44. (in Thai).
Community Development Department. (2022). Guidelines for OTOP product champion 2022. Retrieved January 29, 2023, from: https://www.cdd.go.th/content/650823-2. (in Thai).
Department of Environmental Quality Promotion. (2022). Environmental standards. Retrieved January 10, 2023, from: https://www.deqp.go.th/?page_id=3073. (in Thai).
Department of Industrial Promotion. (2022). General standards industrial. Retrieved December 20, 2022, from: https://www.dip.go.th/th/category/2020-05-26-19-14-36/2021-11-26-13-43-31. (in Thai).
Dimitrios, B., Ioannis, R., Angelos, N., & Nikolaos, T. (2023). Digital marketing: The case of digital marketing strategies on luxurious hotels. Procedia Computer Science, 219(2023), 688-696.
Erik, A., & Gustav, E. (2019). Understanding the business model in the video game industry – A case study on an independent video game developer. (Master’s thesis). Jonkoping University, Faculty of Business Administration.
Gasparin, M., Quinn, M., Green, W., Saren, M., & Conway, S. (2022). Stories of value: Business model innovation adding value propositions articulated by slow storytelling. Journal of Business Research, 149(2022), 110-111.
Gridad, S., Chaisana, M., & Chompha, C. (2020). A development model for implementation of one-to-three star OTOP entrepreneurs in Ubon Ratchathani province. Journal of Community Development Research (Humanities and Social Sciences), 3(2), 122-128.
Hawaldar, I. T., Ullal, M. S., Sarea, A., Mathukutti, R. T., & Joseph, N. (2022). The study on digital marketing influences on sales for B2B start-ups in South Asia. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 8(23), 1-15.
Kinhirunwattana, W. (2014). Business model generation handbook. Bangkok: Vlearn. (in Thai).
Lakkhongkha, K. (2021). A new business model for an innovation business development. Journal of ASEAN PLUS+ Studies, 2(1), 727-733. (in Thai).
Matosas-Lopez, L. (2021). The management of digital marketing strategies in social network services: A comparison between American and European organizations. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 7(65), 1-17.
Ministry of Commerce. (2016). Value creation handbook. Retrieved December 15, 2022, from: https://www.slideshare.net/benzwongumpornpinit/ss-76606911. (in Thai).
National Assembly Library of Thailand. (2021). Logo, slogan and history of Pathum Thani province. Retrieved December 15, 2022, from: https://library.parliament.go.th/th/digest/digest-2564-jul50. (in Thai).
Navonstan, A. (2018). Strategic management: Search competitive advantage. (5th edition). Bangkok: Southeast Bangkok University. (in Thai).
Palasak, J. (2019). Guidelines for managing community product group of one tambon one product: Case study, Huay Yang village, Muang Luang sub-district, Huai Thap Than district, Sisaket province. Journal of Science and Technology, Maha Sarakham Rajabhat University, 13(3), 107-114. (in Thai).
Pathumthanitourist. (2015). Community way of life Chao Phraya river. Retrieved December 15, 2022, from: http://www.pathumthanitourist.com/en/2015-08-02-14-00-29/2015-08-24-04-44-31. (in Thai).
Ruenrom, G. (2020). The identification of research problems in digital marketing for Thailand in the future. Chulalongkorn Business Review, 40(157), 100-140.
Sooksoi, P., Namee, J., Iam-khong, N., & Thienwet, J. (2022). Product development of raw pickled fish crackers of organic farming food safety at – Ban Wang Ree community enterprise, Sa Kaeo province. Area Based Development Research Journal, 14(3), 190-204. (in Thai).
Thai Industrial Standards Institute Ministry of Industry. (2022). History of community product standards. Retrieved January 29, 2023, from: https://www.tisi.go.th/. (in Thai).
Youyam, C., Boonpalit, A., & Amphavat, K. (2021). Developing a marketing strategy for native textile in Phetchaburi province. Journal of Pacific Institute of management Science Humanities and Social Sciences, 7(3), 350-357. (in Thai).
