นวัตกรรมการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมเพื่อสร้างการรับรู้และการใช้ประโยชน์จากอัตลักษณ์ไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหัก จังหวัดอุตรดิตถ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหักเป็นสัตว์อัตลักษณ์ของจังหวัดอุตรดิตถ์เป็นไก่คู่บารมีของพระยาพิชัยดาบหักและเป็นไก่อนุรักษ์หรือไก่สวยงามที่สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ แต่เกษตรกรผู้เลี้ยงไก่และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องยังไม่รับรู้ลักษณะประจำพันธุ์ของไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหักที่ถูกต้อง จึงส่งผลต่อการพัฒนาและปรับปรุงสายพันธุ์ การส่งเสริมการอนุรักษ์ การสร้างรายได้ และการสร้างสัญลักษณ์ของไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหัก งานวิจัยนี้จึงพัฒนานวัตกรรมการสื่อสารผ่านการเล่าเรื่องข้ามสื่อเพื่อสร้างการรับรู้และการใช้ประโยชน์จากอัตลักษณ์ไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหัก โดยใช้กลไกความร่วมมือกับภาคีเครือข่ายการพัฒนาไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหัก ซึ่งประกอบด้วย กลุ่มเกษตรกรผู้เลี้ยงไก่ องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ผู้ทรงคุณวุฒิด้านไก่พื้นเมืองไทย ศิลปินและปราชญ์ชาวบ้าน หน่วยงานราชการที่เกี่ยวข้อง นักเรียน นักศึกษาและประชาชน ด้วยกระบวนการ ดังนี้ 1) การกำหนดอัตลักษณ์ไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหักเพื่อการสื่อสาร ดังนี้ มิติเชิงกายภาพและมิติเชิงสัญวิทยา 2) การพัฒนานวัตกรรมสื่อรหัสสีกราฟิกแบบมีส่วนร่วม 3) การสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้อัตลักษณ์ไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหักด้วยชุดกิจกรรม ดังนี้ การประกวดการทาสีไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหัก การทำภาพพิมพ์ไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหัก และการออกแบบไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหักด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์ และ 4) การสื่อสารสู่สาธารณะผ่านชุดกิจกรรมและนำเสนอผ่านสื่อ ส่งผลให้เกษตรกรผู้เลี้ยงไก่รับรู้อัตลักษณ์ไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหักผ่านสื่อรหัสสีกราฟิก และใช้วางแผนการพัฒนาและปรับปรุงสายพันธุ์ไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหักที่ตรงตามลักษณะประจำพันธุ์ได้ถึงร้อยละ 73.24 สำนักงานปศุสัตว์จังหวัดใช้สื่อรหัสสีกราฟิกเป็นเกณฑ์ตัดสินการประกวดไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหัก ในปี พ.ศ. 2563 - พ.ศ. 2566 ศูนย์การเรียนรู้องค์การบริหารส่วนตำบลคอรุมใช้สื่อรหัสสีกราฟิกพัฒนากิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวของชุมชน สรุปได้ว่านวัตกรรมการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมเป็นเครื่องมือสำคัญในการผลักดันไก่เขียวพาลีพระยาพิชัยดาบหักให้เป็นที่รู้จัก และทำให้ชุมชนตระหนักถึงคุณค่าและสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจได้อย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Area Based Development Research Journal values copyright protection and licensing to safeguard author rights and facilitate the appropriate dissemination of research. Our policies ensure openness, accessibility, and attribution. Authors retain copyright ownership, and articles are published under a Creative Commons Attribution License (CC BY), allowing sharing, adaptation, and proper attribution. Authors have the freedom to publish under the CC BY license, granting broad reuse and distribution permissions. The journal supports posting articles on third-party repositories, adhering to institutional and funding restrictions. Author guidelines detail copyright and licensing requirements, empowering authors with knowledge about their rights and responsibilities. These policies cultivate an environment of collaboration, openness, and responsible sharing, benefiting authors and the research community while honoring intellectual property rights.
เอกสารอ้างอิง
Biodiversity Research and Development Section. (2023). Document: Species of native animals in the area. Bangkok: Bureau of Animal Husbandry and Genetic Improvement, Department of livestock development. (in Thai).
Bessant, J. R., & Tidd, J. (2011). Innovation and entrepreneurship. (3rd edition). West Sussex, UK: John Wiley & Sons.
Canon. (2021). 4 ways for taking photos with more realistic colors. Retrieved November 2, 2021, from: https://snapshot.canon-asia.com/th/article/thai/4-ways-to-capture-colours-more-accurately-in-photography?fbclid=IwAR1 sNpyE2XvKkVyrPMnRb8jTzkQU_NL3WJJj63WtjbyP0hjte-dKKXo-W1A. (in Thai).
Chaiyachet, O., Prakobsaeng, N., & Pondee, N. (2016). Phenotypic characterization and identification of Thai native chickens in Maha Sarakham province. Prawarun Agricultural Journal, 13(2), 155-165. (in Thai).
Changnawa, T., & Chansomsak, S. (2017). Development of a color matching process for architectural elements based on work of the R-Grip paint system. In The 8th Built Environment Research Associates Conference 2017 (BERAC 8). 21 July 2017. (in Thai).
Chanthaphrom, N. (2017). The creativity of activities for enhancement the community identities in Nanglae sub-district, Chaing Rai. Journal of Social Academic, 10(3), 127-140. (in Thai).
Creative Thailand. (2019). Pantone The language of colors that can be spoken around the world. Retrieved November 20, 2021, from: https://www.creativethailand.org/view/article-ead?article_id=32093. (in Thai).
Department of Cultural Promotion. (2014). The national cultural heritage book. Bangkok: Department of Cultural Promotion, Ministry of Culture. (in Thai).
Dogruel, L. (2014). What is so special about media innovations? A characterization of the field. The Journal of Media Innovations, 1(1), 52-69.
Jenkins, H. (2009). The revenge of the origami unicorn: Seven principles of transmedia storytelling (well, two actually. five more on friday). Retrieved February 13, 2021, from: http://henryjenkins.org/blog/2009/12/the_revenge_of_the_origami_uni.html.
Kaewthep, K. (2006). Under the sky of education - Overview from research of personal media and communication networks. (Research report). Bangkok: Thailand Research Fund. (in Thai).
Kaewthep, K. (2012). Old media - New media, symbols, identity, ideology. Bangkok: Parbpim. (in Thai).
Malacara, D. (2011). Color vision and colorimetry: Theory and applications. (2nd edition). Bellingham, Washington: SPIE.
Muller, M. J. (2003). Participatory design: The third space in HCI. Retrieved December 20, 2021, from: https://edinburghlivinglab.github.io/ddc/course_docs/Muller2003.pdf.
O’Shaughnessy, M., & Stadler, J. (2005). Media and society. UK: Oxford University Press.
O’Sullivan, T., Hartley, J., Saunders, D., Montgomery, M., & Fiske, J. (1993). Key concepts in communication and cultural studies. (2nd edition). London: Routledge.
Phichai District Livestock Office. (2023). Summary report of the Phraya Phichai Dap Hak Khiew-Phalee Chicken Contest. Uttaradit: Uttaradit Province. (in Thai).
Phromnoi, S., Khetpiyarat, P., Mingchai, J., Yamkong, S., Jittman, S., Rodbunsong, S., & Thanarak, R. (2022). Biodiversity - Based economy development of Khiew-Phalee native chicken in Uttaradit for increasing the competitive competence based on sustainable utilization and conservation. (Research report). Bangkok: National Research Council of Thailand. (in Thai).
Potts, J. (2011). Creative industries and economic evolution. Cheltenham: Edward Elgar.
Ratanasimakul, K., Phongta, T., & Sirikhet, K. (2019). Guidelines for developing and communicating the identity of tourist attractions in the Chiang Khong Border Special Economic Zone, Chiang Rai province. Phranakhon Rajabhat Research Journal: Humanities and Social Sciences, 14(1), 72-84. (in Thai).
Reamsri, J., & Khieokaew, C. (2019). Strategy for communicating the identity of Sakon Nakhon indigo-dyed fabric. MCU Journal of Social Science Review, 8(4), 178 -190. (in Thai).
Samarom, Y. (2017). Basic photography - The basics of photography that you should know. Retrieved November 2, 2021, from:https://www.photoschoolthailand.com/พื้้นฐานการถ่่ายภาพ/?fbclid= IwAR1sNpyE2XvKkVyrPMnRb8jTzkQU_NL3WJJj63Wtjby-P0hjte-dKKXo-W1A. (in Thai).
Sanrasornphisut, S. (2003). The identity of the Tai Lue and their adaptation to survive under the capitalist economic system: A case study of Ban Mae Sap, Samoeng Tai sub-district, Samoeng district, Chiang Mai province. (Master’s thesis). Chiang Mai University, Faculty of Graduate Studies. (in Thai).
Schuler, D., & Namioka, A. (1993). Participatory design: Principles and practices. Boca Raton: CRC Press.
Soipeth, U., Chirarat, N., Chalermsan, N., Yeamkong, S., Rattanapradit, P., Laorodphan, N., Jaipong, P., ..., & Yoysakul, A. (2017). Diversity of Thai indigenous Leuang Hang Kao chicken follow standard of perfection in Phitsanulok province. Khon Kaen Agriculture Journal, 45(SUPPL.1), 684-689. (in Thai).
Srisarakham, S. (2018). Developing content innovation with transmedia storytelling strategies for television programs. Dhurakij Pundit Communication Arts Journal, 12(1), 193-225. (in Thai).
Srisarakham, S. (2022). Creating a prototype model to develop thinking skills and multi-platform media literacy of media producers through the process of transmedia storytelling and design thinking. Panyapiwat Journal, 14(1), 296 – 307. (in Thai).
Storsul, T., & Krumsvik, A. H. (2013). Media innovation: A multidisciplinary study of change. Gothenburg: Nordicom.
Suchaya, S. (2014). Thai fighting cocks. In The National Cultural Heritage Book. Bangkok: Department of Cultural Promotion, Ministry of Culture. (in Thai).
Suphakitcharoen, A. (2021). Innovation in storytelling transmedia for creating participation to drive social issues. Journal of Graduate Studies and Social Sciences, Uttaradit Rajabhat University, 11(2), 142- 157. (in Thai).
Tangtrakanphong, N. (2015a). Naresuan cockfighting. Phitsanulok: Trakulthai Printing House. (in Thai).
Tangtrakanphong, N. (2015b). Native chicken Naresuan, Phitsanulok province. Phitsanulok: Trakoonthai Printing House Limited Partnership. (in Thai).
Thammasat Printing house, (2020). CMYK and RGB are suitable for what types of work?. Retrieved November 2, 2021, from: http://www.thammasatprintinghouse.com/cmyk-and-rgb/. (in Thai).
Thompson, B. (2010). Towards a definition of transmedia. Retrieved November, 9, 2023, from:http://www.giantmice.com/ar-chives/2010/04/towards-a-definitionoftransmedia.
