Facebook Media Exposure Behavior Affecting Housing Estate Purchase Decisions of Generation Y in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were 1) Demographic factors affecting housing estate purchase decisions of Generation Y in Bangkok, 2) Facebook media exposure behavior of Generation Y in Bangkok, 3) Housing estate purchase decisions of Generation Y in Bangkok, 4) Facebook media exposure behavior affecting housing estate purchase decisions of Generation Y in Bangkok. Data was collected from a total sample of 172 respondents using an online questionnaire as a tool for data collection. The collected data was analyzed for statistical values according to the research objectives using the SPSS software package.
The research results show that in terms of Facebook media consumption behavior, the top priority is the purpose of consuming Facebook media. The majority of the sample give importance to the purpose of consuming media according to their preferences and interests. And in terms of the decision to purchase a housing estate, the top priority is the perception of need. Among the sample group, the majority give importance to the perception of need, starting from searching for the desired information through the platforms of interest, and give varying degrees of importance.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ลดาอำไพ กิ้มแก้ว. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคจากสื่อโฆษณาประเภทวีดีโอผ่านผู้มีอิทธิพลบนสังคมออนไลน์. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์.
สถิติการบริการด้านการทะเบียนราษฎร. (2567). จำนวนประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2567 จาก https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMenu/newStat/stat/.
สุมิตรา วงภักดี. (2566). กุญแจอสังหาฯ ปี 2023 เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคตามแนวคิด Well-Being and Sustainable Lifestyle ในงาน Brand Series 2023 : ONE WORLD เด็ดดอกไม้สะเทือนถึงดวงดาว. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2567 จาก https://www.terrabkk.com/articles/204932.
Atkin, C. K. (1973). Anticipated Communication and Mass Media Information Seeking. New York: Free Press.
Hunt, T. and Ruben, B. D. (1993). Mass communication: Producers and consumers. New York: HarperCollins.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Boston: Pearson.
Likert, R. A. (1932). A technique for measurement of attitudes. Archives of Psychology, 25(140), 1-55.