พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ Facebook ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของกลุ่มคน Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรร ของกลุ่มคน Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร 2. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ Facebook ของกลุ่มคน Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร 3. เพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของกลุ่มคน Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร 4.เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ Facebook ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของกลุ่มคน Generation Y ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดจำนวน 172 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านช่องทางออนไลน์ และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ผลหาค่าทางสถิติ ตามวัตถุประสงค์ของงานวิจัยด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป SPSS
ผลการวิจัยพบว่า ด้านพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ Facebook อันดับหนึ่ง คือวัตถุประสงค์ในการเปิดรับสื่อ Facebook กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับวัตถุประสงค์ในการเปิดรับสื่อตามความชอบและความสนใจ และในด้านการตัดสินใจซื้อบ้านจัดดสรร อันดับหนึ่ง คือการรับรู้ถึงความต้องการ โดยในกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการรับรู้ถึงความต้องการ เริ่มจากการค้นหาข้อมูลที่ต้องการผ่านแพลตฟอร์มที่สนใจ และให้ความสำคัญที่แตกต่างกันออกไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ลดาอำไพ กิ้มแก้ว. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคจากสื่อโฆษณาประเภทวีดีโอผ่านผู้มีอิทธิพลบนสังคมออนไลน์. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์.
สถิติการบริการด้านการทะเบียนราษฎร. (2567). จำนวนประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2567 จาก https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMenu/newStat/stat/.
สุมิตรา วงภักดี. (2566). กุญแจอสังหาฯ ปี 2023 เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคตามแนวคิด Well-Being and Sustainable Lifestyle ในงาน Brand Series 2023 : ONE WORLD เด็ดดอกไม้สะเทือนถึงดวงดาว. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2567 จาก https://www.terrabkk.com/articles/204932.
Atkin, C. K. (1973). Anticipated Communication and Mass Media Information Seeking. New York: Free Press.
Hunt, T. and Ruben, B. D. (1993). Mass communication: Producers and consumers. New York: HarperCollins.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management. Boston: Pearson.
Likert, R. A. (1932). A technique for measurement of attitudes. Archives of Psychology, 25(140), 1-55.
