การบริหารจัดการรายการโทรทัศน์ในยุคไทยแลนด์ 4.0

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการบริหารจัดการรายการโทรทัศน์ในยุคไทยแลนด์4.0 เนื่องจากภาครัฐประกาศผลักดันเดินหน้าเศรษฐกิจประเทศไทยด้วยนโยบายไทยแลนด์4.0 ซึ่งเป็นการขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยนวัตกรรมโดยการใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นแรงผลักดันและนำนวัตกรรมเข้ามาช่วย จึงพบว่าในการบริหารจัดการรายการโทรทัศน์ยุคปัจจุบันนั้น สื่อดิจิทัลได้เข้ามาเป็นเทคโนโลยีก่อกวน (Disruptive Technology) ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในด้านต่างๆ กับการดำเนินกิจการโทรทัศน์ จึงต้องใช้ส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ เพื่อก่อให้เกิดบริหารจัดการเนื้อหารายการ การบริหารตลาดเพื่อส่งเสริมรายการ รูปแบบการนำเสนอรายการ และช่องทางการแพร่กระจาย ตลอดจนการบริหารเทคโนโลยี  เพื่อสามารถบริหารจัดการรายการโทรทัศน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด โดยบทความนี้ได้มีการทบทวนวรรณกรรมและการวิเคราะห์เอกสารงานวิชาการที่เกี่ยวข้องเพื่อสะท้อนแนวคิดและได้องค์ความรู้ใหม่ในการบริหารจัดการรายการโทรทัศน์เข้าสู่ไทยแลนด์4.0 อันจะนำไปสู่การพัฒนาอุตสาหกรรมโทรทัศน์ไทยให้มีความเจริญก้าวหน้านำพาให้เศรษฐกิจภาคอุตสาหกรรมสื่อของประเทศไทยมีความเข้มแข็งต่อไป