รูปแบบการสร้างเนื้อหาและอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟหรือไม่ 2) เพื่อศึกษารูปแบบการสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กอล์ฟหรือไม่ 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟหรือไม่ 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคล รูปแบบการสร้างเนื้อหา และอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟ โดยใช้วิจัยเชิงปริมาณและเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ ประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครที่มีประสบการณ์ซื้ออุปกรณ์กอล์ฟระยะเวลา 1 ปี ระหว่างปี พ.ศ. 2566 – 2567 จำนวน 400 คน

ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ อาชีพ รายได้ และระยะเวลาการเล่นกีฬากอล์ฟ ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟ โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 40 – 49 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัท มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 30,001 – 50,000 บาท และเล่นกีฬากอล์ฟในช่วง 1 – 5 ปี 2) รูปแบบการสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟแตกต่างกัน โดยด้านการนำเสนอข้อมูลที่ชัดเจนต่อคุณสมบัติของสินค้า เช่น วัสดุที่ใช้ เทคโนโลยีในการผลิต และประโยชน์ที่ผู้ใช้อยู่ในระดับมากที่สุด (x ̅ = 4.33) 3) อิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ด้านผู้เชี่ยวชาญส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟระดับมากที่สุด (x ̅ = 3.68) ด้านความเชื่อมั่นต่อความรอบรู้และประสบการณ์ที่มีความรู้เฉพาะทางต่ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟ ในขณะที่อิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ด้านผู้มีชื่อเสียงส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อระดับมาก (x ̅ = 3.67) ด้านการเพิ่มโอกาสการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ให้การยอมรับและส่งผลต่อภาพลักษณ์และความไว้วางใจของแบรนด์ 4) ความสัมพันธ์ปัจจัยส่วนบุคคล รูปแบบการสร้างเนื้อหา และอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้าน เพศ อายุ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับรูปแบบการสร้างเนื้อหาและอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์กีฬากอล์ฟที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05