Exposure, Attitudes, and Behavioral Trends of Princess Maha Chakri Sirindhorn Anthropology Centre (Public Organisation)

Authors

  • อริสา ชูศรี คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
  • Kalyakorn Worakullattanee Lecturer, Department of Advertising, Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University

Keywords:

ศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน), มานุษยวิทยา, การเปิดรับสื่อ, ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรม

Abstract

Quantitative research was done on exposure, attitudes, and behavioral trends of Princess Maha Chakri Sirindhorn Anthropology Centre (SAC) online media service users. Starting in January - April 2021, data was collected by survey research from 400 service users aged 18 and over who had experience with SAC online media through different channels. Most samples were female students aged from 25 to 34 with a bachelor's degree or the equivalent, earning average monthly incomes of 15,001-30,000 baht. Most samples were interested in social and cultural anthropology. Demographically, results were that SAC online media exposure frequency was influenced by occupation but uninfluenced by gender, age, educational level, or income. In addition SAC online media exposure was related to overall online media attitude, all positively, and minimally, correlated  (r = 0.290). Presentation of anthropological knowledge content was the highest correlated (r = 0.281). SAC exposure to online media was also related to overall attitudes about SAC , all positively, and minimally, correlated (r = 0.252). Public relations was the highest correlated (r = 0.269). Overall attitude about online media was related to SAC behavioral tendency to engage with online media, all positively, and highly, correlated in all aspects (r = 0.648). Information presentation format was the highest correlated (r = 0.620). Overall attitude about SAC was related to behavioral tendency to engage with SAC online media , all positively, and highly, correlated in every aspect (r = 0.707). Highest correlated was public relations (r = 0.696).

Keywords: Princess Maha Chakri Sirindhorn Anthropology Centre (SAC), Anthropology, 
Media exposure,  Attitudes, Behavioral trends.

References

จิดาภา จันทร์งามผ่อง. (2562). การศึกษาการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในกระบวนการตัดสินใจเลือกร้านอาหารของผู้บริโภค gen Y [การค้นคว้าอิสระ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].

http://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:173708

ฉัตรธิดา ชูทอง. (2562). การศึกษาการเปิดรับ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมการอ่านนวนิยายชายรักชายของกลุ่มสาววายไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].

http://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:177556

ณัฐภูมิ อมรเดชเทวินทร์. (2558). แนวทางการออกแบบเนื้อหาสารเพื่อการตลาดบนเว็บไซต์ของผู้ให้บริการงานพิมพ์ ระบบ Print on Demand [การค้นคว้าอิสระ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].

http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/2041

ธนวรุตม์ จำเนียรกาล. (2562). กลยุทธ์การตลาดโดยการใช้ influencer ในผลิตภัณฑ์กาแฟผงสำเร็จรูป [การค้นคว้าอิสระ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].

https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:175750

นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด : Marketing communications. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ปวีณา มีป้อง, ภวรัญชน์รัตน์ ภู่วิจิตร์, และนวอร แจ่มขำ. (2556). มาเล่น Facebook line instagram กันเถอะ.โปรวิชั่น.

ปีเตอร์ รักธรรม. (2558). โซเชียลมีเดียเพื่อการบริหารธุรกิจ. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2550). พลิกโฉมองค์กรด้วยกลยุทธ์การสื่อสารชั้นเซียน. โรงพิมพ์ฐานการพิมพ์.

ไพศาล ฤทธิกุล. (2559). อัตลักษณ์และการรับรู้ภาพลักษณ์องค์กรที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีของกลุ่มลูกค้าธนาคารต่างชาติ กรณีศึกษา ธนาคารไอซีบีซี (ไทย) จำกัด (มหาชน) [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์]. https://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/12057

ยุพดีฐิติ กุลเจริญ. (2537). ทฤษฎีการสื่อสาร. โรงพิมพ์ชวนพิมพ์.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค: Consumer behavior. ธีระฟิล์ม.

ศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน). (2562). ประวัติความเป็นมา. Sac. https://www.sac.or.th/main/th/contents/detail/157/20

ศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์การมหาชน). (2564). แผนการดำเนินงานปีงบประมาณ พ.ศ. 2564. Sac.

https://www.sac.or.th/main/uploads/contents/2021_20210513162331-1.pdf

เสกสรร รอดกสิกรรม. (2558). การสร้างความยั่งยืนด้วยการใช้เนื้อหาเชิงการตลาด (Content marketing) เพื่อสร้างความได้เปรียบเชิงการแข่งขันทางธุรกิจผ่านสื่อสังคมออนไลน์ [การค้นคว้าอิสระ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:92595

อุไรรัตน์ มากไมตรี. (2558). อิทธิพลของสื่อออนไลน์ที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค: กรณีศึกษาธุรกิจเบเกอรี่ในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].

http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2015/TU_2015_5707011457_4250_3422.pdf

Klapper, J. T. (1960). The effect of mass communication. Free Press.

Downloads

Published

2022-06-01

Issue

Section

Research articles