Marketing Communication through Modern Event Marketing toward Organization Sustainability
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aims to present marketing communication factors through modern event marketing that influence corporate sustainability. The use of event marketing to target customers is widespread but the problem that needs to be considered and planned carefully is to create event marketing in line with customer needs and effectively disseminate information to the majority. At the same time, consumer behavior has changed dramatically. Marketing activities are constantly dynamic. Today's marketers should implement event marketing in order to reach a wide range of customers who are different in terms of taste, activity, and media exposure. Applying event marketing is aimed at target consumers to allow the organization can truly meet their needs. Moreover, the creation of new consumer value will be a turning point in doing business that combines business benefits with economic, community, social and environmental development at the same time. This will enable business organizations to grow sustainably.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ ตารางประกอบ ที่ตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว ไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราชแต่อย่างใด
บทความที่เสนอพิจารณาในวารสาร e-JODIL ต้องเป็นบทความที่ไม่เคยส่งไปลงพิมพ์ เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่น
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
References
กัญญ์ตรัตน์ เชิดเกียรติกุล. (2560). การศึกษากระบวนการสื่อสารตลาดเชิงกิจกรรม กรณีศึกษา Cheeze Market. (วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต). คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. กรุงเทพฯ.
กานต์ธีรา พละบุตร. (2563). ความสามารถด้านนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์ที่ส่งผลต่อความยั่งยืนขององค์กร: การศึกษาเชิงประจักษ์ของธุรกิจรถยนต์ในประเทศไทย. วารสารการบัญชีและการจัดการ, 12(3), 128-146.
ชัชชพันธ์ เล็กเจริญ. (2559). การตลาดเชิงประสบการณ์กับความภัคดีของผู้บริโภคในการชมการแสดงทอล์คโชว์. (วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต). คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. กรุงเทพฯ.
ฐนิชา คงประดิษฐ และปรีชา คำมาดี. (2563). การสร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคยุคใหม่ด้วยการตลาดเพื่อสังคม: ความยั่งยืนขององค์กรในยุคโลกาภิวัตน์. วารสารสถาบันวิจัยพิมลธรรม, 6(2), 81-92.
ณรงค์รัฐ ร่วมพรภาณุ. (2559). อิทธิพลของการตลาดเชิงกิจกรรม (Event marketing) ต่อการตัดสินใจเลือกเล่นเกมออนไลน์ ในเขตกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา เกม Dota 2 และ League of Legends. สืบค้นเมื่อ 23 ธันวาคม 2563, จาก http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/2093
ปทิตตา ภูวัฒนศิลป์ และวสุธิดา นุริตมนต์. (2560). การตลาดเชิงประสบการณ์และคุณภาพความสัมพันธ์ที่มีอิทธิพลต่อความภักดีของลูกค้าเบเกอรี่ร้านเอสแอนด์พีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สุทธิปริทัศน์, 31(100), 58-71.
พิพัฒน์ ยอดพฤติการณ์. (2562). แนวคิดของผลิตภัณฑ์ 4.0. สืบค้นเมื่อ 30 ตุลาคม 2563, จาก https://www.smartsme.co.th/ content/218136
พิมลพรรณ จันทร์เจริญ และกิตติมา ชาญวิชัย. (2559). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อส่งเสริมการตลาดของสถาบันแนะแนว การศึกษาต่อต่างประเทศในจังหวัดเชียงใหม่ [ฉบับพิเศษ]. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 11, 73-86.
พิริยะ เงินศรีสุข และเสรี วงศ์มณฑา. (2563). แนวทางการพัฒนาการสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลสำหรับ นักท่องเที่ยว 4.0. วารสารรัชต์ภาคย์, 14(34), 316-324.
พีเพิลมีเดีย. (2563). รู้จัก 5 Marketing Concept แนวความคิดทางการตลาด โอกาสของผู้ประกอบการก้าวสู่ความสำเร็จ. สืบค้นเมื่อ 30 ตุลาคม 2563, จาก https://cheechongruay.smartsme.co.th/content/25341
ภัทรวดี เอี่ยมศุภโชค. (2561). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อน้ำหอมปรับอากาศในรถยนต์ของพนักงานสถานีวิทยุโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3. สืบค้นเมื่อ 23 ธันวาคม 2563, จาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/3911/1/pattarawadee.iams.pdf
มุนินทร์ มุจจิลินท์วิมุติ และทรงพร หาญสันติ. (2563). ปัจจัยทางการตลาดผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ (Mobile Marketing) ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้ใช้บริการแอพพลิเคชั่นเคโมบายแบงก์กิ้งพลัส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยปทุมธานี, 12(1), 241-250.
ศุภกิตติ์ โพธิ์สุวรรณ. (2561). กลยุทธ์การตลาดเชิงกิจกรรม (Event Marketing) ที่ส่งผลต่อการเลือกเล่นกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ (E-Sport) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร: กรณีศึกษา เกม ROV (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). สาขาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. กรุงเทพฯ.
ศุภรักษ์ อธิคมสุวรรณ. (2559). แบรนด์ทรัพยากรมนุษย์: สื่อกลางของการสร้างชื่อเสียงและความยั่งยืนขององค์กร. วารสาร มทรส. (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 1(2), 246-254.
สุพัตรา คำแหง, ศิวารัตน์ ณ ปทุม, และปริญ ลักษิตามาศ. (2561). รูปแบบของปัจจัยความสำเร็จในการบริหารการตลาดสมัยใหม่ของผู้ประกอบการใหม่สู่ประเทศไทย 4.0. วารสารธรรมศาสตร์, 37(1), 1-18.
สรัญณี อุเส็นยาง. (2562). จริยธรรมทางธุรกิจ: แนวทางในการจัดการธุรกิจสู่ความยั่งยืน. วารสาร อัล-ฮิกมะฮฺ มหาวิทยาลัยฟาฏอนี, 9(18), 225-235.
Afzal, F., Shao, Y., Sajid, M., & Afzal, F. (2019). Market Sustainability: A Globalization and Consumer Culture Perspective in the Chinese Retail Market. Sustainability, 11(575), 1-24.
Chancharoen, P., & Chanvichai, K. (2016). An Integrated Marketing Communications Strategies for Marketing Promotion in International Education Agencies in Chiang Mai Province [special issue]. Journal of Business, Economics and Communications, 11, 73-86.
Cheba, K., Bak, I., & Szopik-Depczynska, K. (2020). Sustainable Competitiveness as a New Economic Category–Definition and Measurement Assessment. Technological and Economic Development of Economy, 26(6), 1399–1421.
Chiangmaichamber. (2020). กลยุทธ์การตลาด 4.0. Retrieved December 23, 2020, from http://chiangmaichamber.com/ กลยุทธ์การตลาดที่ได้ผล/กลยุทธ์การตลาด-4-0/
Claessens, M. (2018). Evolution of Marketing Theory – from Production to Marketing Orientation. Retrieved December 26, 2020, from https://marketing-insider.eu/evolution-of-marketing-theory/
Dadash, X. S. (2020).Digital Marketing a New Method of Modern Marketing. Economic and Social Development: Book of Proceedings, 4, 167-170.
Eshikumo, S. M., & Odock, S. O. (2017). Green Manufacturing and Operational Performance of a Firm: Case of Cement Manufacturing in Kenya. International Journal of Business and Social Science, 8(4), 106-120.
Instapage. (2020). What Is Event Marketing?. Retrieved October 20, 2020, from https://instapage.com/what-is-event-marketing
Ismailova, N. T., Abisheva, G. O., & Ismailova, D. T. (2019). The Role of Event-Marketing in Management. News of the National Academy of Sciences of the Republic of Kazakhstan, 6(328), 94-98.
Johnston, J. & Sheehan, M. (2020). Public Relations: Theory and Practice. NY: Routledge.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2017). Marketing Management (15th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Kotler, P. (2019). Marketing Management. UK: Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: John Wiley & Sons.
Ladyzynski, P., Zbikowski, K., & Gawrysiak, P. (2019). Direct Marketing Campaigns in Retail Banking with the Use of Deep Learning and Random Forests. Expert Systems with Applications, 134(2019), 28-35.
Magamura. (2019). Knowledge about Sales and Marketing Concepts. Retrieved October 30, 2020, from https://krucharoon.in.th/home/?p=246
Marketo. (2020). What is Event Marketing?. Retrieved December 23, 2020, from https://www.marketo.com/ event-marketing/
Marrs, M. (2020). What Is Mobile Marketing & Why Does it Matter So Much?. Retrieved November 9, 2020, from https://www.wordstream.com/blog/ws/2013/08/19/what-is-mobile-marketing
Martketeer. (2019). Event Marketing Planning (Event Marketing) Part 1: Dr.Teeraphan Lothongkam. Retrieved November 1, 2020, from https://marketeeronline.co/archives/126894
Marketingoops. (2016). Brand Experience. Retrieved 30 October, 2020, from https://www.marketingoops.com /exclusive/how-to/brand-experience-the-way-to-gain-customer-loyalty/
Matharu, M., Jain, R., & Bulsara, H. (2020). Underpinning the Emergence of Sustainability Marketing: A Comprehensive Review of Literature & Future Research Agenda. Journal of Sustainability Science and Management, 15(6), 206-220.
Nadube, M. P. (2018). Understanding Integrated Marketing Communications (IMC): Concept, Definitions and Dimensions. International Journal of Innovations in Economic and Management Science, 8(2),
-15.
Pairoj, K. (2018). IMC คืออะไร? การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ทำอย่างไร. Retrieved December 23, 2020, from https://greedisgoods.com/imc-คือ-integrated-marketing-communication/
Pinchanokk. (2019). Organizers Should Know! New Trends in Event Marketing in 2020. Retrieved November 1, 2020, from https://www.zipeventapp.com/blog/2019/11/25/event-marketing-2020/
Pisicchio, A. C., & Toaldo, A. M. M. (2020). Integrated Marketing Communication in Hospitality SMEs: Analyzing the Antecedent Role of Innovation Orientation and the Effect on Market Performance. Retrieved December 23, 2020, from https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13527266. 2020.1759121?journalCode=rjmc20
Pongsakornrungsilp, S., & Schroeder, J. E. (2017). How Consumers Co-Create. In Routledge Handbook on Consumption. UK: Routledge.
Pritchard, A., Cook, D., Jones, A., Bason, T., & Salisbury, P. (2020). Building a Brand Portfolio: The Case of English Football League (EFL) clubs. Retrieved October 21, 2020, from https://www.tandfonline. com/doi/abs/10.1080/16184742.2020.1802501?journalCode=resm20
Qazzafi, S. H. E. I. K. H. (2019). Consumer Buying Decision Process toward Products. International Journal of Scientific Research and Engineering Development, 2(5), 130-134.
Sharafutdinova, N. S., Xametova, N. G., Novikova, E. N., Shnorr, Z. P., & Rolbina, E. S. (2020, March). Event Marketing as an Effective Tool for Building Long-Term Customer Relationships. Retrieved October 21, 2020, from https://www.researchgate.net/publication/340552095_Event_Marketing_as_an_ Effective_Tool_for_Building_Long-Term_Customer_Relationships
Sorawit, B. (2016). Event Marketing. Retrieved 23 December, 2020 from https://prezi.com/zo6x_xkzf8wt/ event-marketing/
Sun, L., Zhai, X., & Yang, H. (2020). Event Marketing, Movie Consumers' Willingness and Box Office Revenue. Retrieved October 21, 2020, from https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/APJML-09-2019-0564/full/html
Tafesse, W. (2016). An Experiential Model of Consumer Engagement in Social Media. Journal of Product & Brand Management, 25(5), 424-434.
Tang, F., Givens, M. E., Xie, Q., & Raisanen, P. (2017). U.S. Patent No. 9,558,931. Washington, DC: U.S. Patent and Trademark Office.
The American Standard Association of advertising. (1998). What’s Advertising. New York: John Wiley & Sons.
Tourky, M., Alwi, S. F. S., Kitchen, P., Melewar, T. C., & Shaalan, A. (2020). New Conceptualization and Measurement of Corporate Identity: Evidence from UK Food and Beverage industry. Journal of Business Research, 109, 595-606.
Triebs, P. T., Saal, S. D., Arocena, P., & Kumbhakar, C. S. (2016). Estimating Economies of Scale and Scope with Flexible Technology. Journal of Productivity Analysis, 45(2016), 173-186.
